Une enquête mondiale révèle un intérêt croissant des consommateurs pour l’extraction de l’or dans le respect de l’environnement ♦ ︎
Qui n’aime pas la nature? Qui veut un environnement plus pollué? Qui ne veut pas de l’air pur et de l’eau douce? Personne. Mais tout le monde n’a pas la même sensibilité. Et ces différences peuvent être traduites en un choix d’achat différent. Ce concept concerne également les bijoux: tout le monde aime posséder quelque chose de précieux, mais tout le monde ne choisit pas la même chose. C’est pourquoi il est intéressant de lire les conclusions d’une étude sur la consommation menée par le World Gold Council. Bien que les goûts varient d’une population à l’autre, il existe des données communes, du moins pour certaines tendances.
La recherche a impliqué plus de 18 000 personnes dans six pays: États-Unis, Inde, Chine, Canada, Allemagne et Russie, dans le but de comprendre l’opinion de l’or comme un investissement ou comme un ornement. Le premier résultat concerne le pourcentage de déjà acheté ou sur le point d’acheter un bijou en or: 48%. En pratique, la moitié des consommateurs interrogés, 38% ont déclaré être disposés à en acheter un et seulement 13% ont déclaré ne pas être intéressés.
Un autre fait intéressant, cependant, concerne l’impact environnemental et la nature éthique du métal: les consommateurs du monde entier s’intéressent à la provenance de leur or et à son impact sur les personnes qui l’extraient. Et c’est un aspect qui concerne davantage les jeunes. Bien que dans l’ensemble, seulement un quart (23%) des acheteurs abandonnent l’achat d’un bijou pour des raisons éthiques, 70% souhaitent acheter des bijoux fabriqués de manière éthique, avec un impact minimal sur l’environnement et des conditions de travail équitables pour ceux qui extraient.
L’intérêt pour l’or extrait sans dommages environnementaux est particulièrement élevé chez les consommateurs de la génération Z âgés de 9 à 22 ans. Greta Thunberg pourrait ainsi influer sur la vente de bijoux aux consommateurs qui se lancent maintenant sur le marché. Également parce que, selon l’enquête, les consommateurs de la génération Z ont l’intention d’acheter moins de bijoux en or que leurs parents. Aux États-Unis, par exemple, 18% des répondants de plus de 39 ans et 19% des jeunes de la génération Y (de 23 à 38 ans) ont déclaré vouloir acheter des bijoux en or au cours des 12 prochains mois. Parmi les très jeunes, cependant, seulement 11%.
Un chiffre devrait inquiéter ceux qui produisent et vendent des bijoux: en Chine, la génération Z est la moins intéressée par les bijoux. Seulement 12% des jeunes Chinois ont l’intention d’acheter des bijoux en or au cours de la prochaine année, contre 37% des Millennials et 42% des adultes. Et cela, non par manque d’argent, mais par manque d’intérêt pour les bijoux en or par rapport à leurs parents.
En bref, il est préférable de se concentrer sur les acheteurs potentiels. Parmi ceux qui n’ont pas encore acheté de bijoux en or, mais ne l’excluent pas, 28% affirment qu’il est freiné par un manque de confiance, 19% s’inquiètent de la pureté du métal (en pratique, le nombre réel de carats). ) et les 14% ne font pas confiance aux détaillants.
Certains aspects concernant la typologie des produits sont également intéressants: les Millennials aux États-Unis, par exemple, aiment davantage l’or rose que ceux âgés de plus de 39 ans. Et les trois quarts de ceux qui n’achètent pas de bijoux en or considèrent le métal jaune comme trop brillant et préfèrent l’argent ou les diamants.
