Les bijoutiers proposant des alliances aux personnes du même sexe se multiplient. Et les hommes préfèrent les bagues made in…
Vous souvenez-vous de la campagne homosexuelle de Tiffany ? Cela a fait la une des journaux, souvent avec des titres élogieux et même avec une pointe de cynisme : un pas en avant pour le droit au mariage ou un pas en avant pour les ventes ? En fait, la publicité a non seulement élargi ce segment de marché, mais a en fait identifié une nouvelle tendance : la bague de fiançailles d’homme à homme ou de femme à femme. Bien sûr, il s’agit d’un créneau, mais qui se développe : par exemple, la légalisation du mariage homosexuel, en Angleterre, en Écosse et au Pays de Galles en 2014, a augmenté la demande d’alliances.
Et, de fait, si autrefois les ventes se concentraient sur les anneaux informels comme symbole d’un engagement privé, on passe maintenant à quelque chose de plus institutionnel, à un choix plus réfléchi et sur mesure. Les hommes recherchent quelque chose de moins clinquant, mais pas forcément moins précieux : diamants, or rose palladium et titane sont en tête des palmarès. La personnalisation est la clé pour conquérir les clients anglais, qui s’intéressent également à la finition, qui soit polie, mate ou brossée n’a pas d’importance, mais ils veulent contribuer à la bague design. Ce qui apporte une plus grande créativité, bien que les bijoutiers face à tant de talent donnent toujours le même conseil : parce que c’est censé durer plusieurs années, le groupe doit suivre son goût personnel plutôt que la dernière tendance.
Dans un mariage féminin, pour l’instant, une tendance plus proche de la foi semble prévaloir, à l’alliance classique, un cercle d’or qui symbolise l’union entre deux personnes. Même avec de petites variations, par exemple, avec un petit diamant serti à l’intérieur de la bande de métal. Mais, essentiellement, les femmes semblent préférer plus de sobriété. C’est aussi une question esthétique : les hommes ont en moyenne des mains plus grandes et, par conséquent, même les anneaux sont plus gros et plus visibles.
Bien que les mariages homosexuels soient désormais autorisés dans un grand nombre de pays, il ne semble pas qu’une formule commune ait été codifiée concernant les bijoux à porter, à commencer par les bagues. Pour l’instant, en somme, une simple transposition des caractéristiques des alliances utilisées par les couples hétérosexuels prévaut. C’est la tradition. Mais on dit que dans un futur proche les anneaux pourraient prendre une autre apparence : c’est un univers encore inexploré.
