Selon De Beers, il y a une augmentation du nombre de femmes qui achètent un bijou pour elles-mêmes. Et, d’ailleurs, les femmes veulent… ♦ ︎
Les choses que tout le monde devrait savoir, en particulier ceux qui vendent (mais achètent aussi) des bijoux. Les bijoux en diamant, par exemple. De Beers, le plus grand nom du marché des diamants, des pierres et des bijoux, a étudié les tendances et les tendances de ses clients dans le monde. Et il est arrivé à une conclusion: les femmes achètent de plus en plus un bijou avec des diamants, sans attendre que quelqu’un les leur donne. Plus les femmes travaillent, plus elles ont des ressources financières et, d’autre part, afficher un bijou n’est plus le signe d’être désiré, mais aussi une démonstration de pouvoir. Bref, le monde change et les bijoux doivent s’adapter.
De Beers résume les tendances en sept points. Les voici.
Les Etats-Unis brillent davantage. Le premier marché mondial de bijoux en diamants en 2016 était celui des États-Unis. Dans le grand pays américain, près de la moitié des diamants du monde sont vendus (les ventes s’élèvent à 41 milliards de dollars). Bref, penser que la Chine est le meilleur marché est une erreur. Il est également digne d’une économie qui, pendant quelques années, augmente, bien sûr.
Les femmes dansent elles-mêmes. Comme mentionné, le nombre de femmes qui achètent des bijoux en diamant pour elles-mêmes augmente. En 2005, De Beers explique que les bijoux achetés par les femmes (à l’exclusion des bagues de fiançailles) aux États-Unis représentaient 23%. En 2011, il était déjà passé à 24%, en 2013 à 27% et en 2015, il a atteint 33%. Bref, une femme sur trois achète un anneau de diamant ou des boucles d’oreilles.
Pouvoir à les femmes. Attention: Les femmes qui achètent des bijoux sont à la hausse, mais aussi celles qui racontent à leurs partenaires ce qu’elles veulent. Même lorsqu’ils n’achètent pas, bref, ils sont le véritable moteur des achats. Toujours selon la recherche du géant des diamants, les femmes influencent la décision d’acheter des bijoux dans 42% des cas. Près de la moitié des bijoux qu’ils reçoivent, bref, ont été fortement recommandés par eux.
Marié ou résignée? Qui a peut-être un mari qui reçoit moins de bijoux cadeaux. Cela peut expliquer que les femmes mariées achètent plus de bijoux de diamants que le célibataire. Pour mémoire, une femme mariée a tendance à acheter plus que d’autres un anneau, suivie de boucles d’oreilles. Nostalgie quand elle était célibataire? Qui sait.
Le prix est plus important. Les femmes sont habituées à dépenser. Et, par conséquent, sont attentifs aux prix les plus populaires. Même pour les bijoux, c’est l’idée de finir un bon marché ce qui les attire le plus. S’il y a un diamant, il est compris.
Impulsives. Selon De Beers, les femmes sont conscientes des prix, mais aussi impulsives. La plupart des bijoux sont achetés par impulsion du moment, bien qu’ils aient peut-être fait une recherche sur Internet (peut-être sur les pages gioiellis.com). 72% des femmes américaines, par exemple, font une recherche en ligne avant d’acheter un bijou. Les visites à une boutique, par contre, sont beaucoup moins utilisées, seulement 23%
Trop de stress. Selon l’enquête de De Beers, l’achat d’un bijou est destiné à ceux qui dépensent l’argent, dans une expérience très grave et presque stressante. Il serait mieux que ceux qui achètent un bijou aient eu plus de plaisir. Comment ne pas être d’accord? Cosimo Muzzano
