La collection Pandora Me est de retour, renouvelée. Lancé il y a quelques années, il a maintenant été radicalement mis à jour avec l’idée de séduire la génération Z, c’est-à-dire les filles nées entre 1995 et 2010. Les bijoux Pandora Me se concentrent également sur le facteur de personnalisation. En fait, ils comprennent environ quatre-vingts éléments dont des bagues, des boucles d’oreilles, et surtout des bracelets et des colliers réalisés dans la maille à maillons classique. Le tout personnalisable grâce aux différents styles de liens et de connecteurs.
Les éléments incluent des designs rigides et industriels, avec un mélange de métaux, de perles de culture d’eau douce, de pavés et d’émaux bleu électrique, rose choquant et vert laser. Le métal est l’argent sterling 925 habituel accompagné d’alliages métalliques pour le placage en or rose 14 carats ou en ruthénium, qui comprend des mots comme Freedom, Dream et Believe. Il existe également de nouveaux mini charms avec des formes inspirées de flammes, de smileys et d’une banane, pour les fans de WhatsApp.
Pandora Me a été réinventé pour refléter l’identité du porteur et apporter l’ADN et l’histoire de notre marque dans le futur. Nous avons été inspirés par l’idée de nous connecter à une tribu de personnes mues par le pouvoir de l’imagination et de la créativité, une communauté profondément connectée au monde de Pandora. Nous voyons les possibilités infinies de la personnalisation comme un catalyseur pour la découverte de soi. C’est une question d’identité, d’expression personnelle et de raconter votre histoire.
Francesco Terzo et Alessandro Filippo Ficarelli, directeurs créatifs de Pandora
Mais comment atteindre la génération Z ? Pandora a pensé à une incursion dans le monde numérique, avec la formule Bijoux + jeux vidéo + musique = Pandora Me. Le résultat s’appelle Animal Crossing: New Horizons, un jeu vidéo de simulation développé et publié par Nintendo pour Nintendo Switch.
Dans New Horizons, le joueur contrôle un personnage qui se déplace vers une île déserte après avoir acheté un forfait d’évasion auprès de Tom Nook, jouant de manière non linéaire et développant l’île à sa guise. Vous pouvez collecter et fabriquer des objets, personnaliser l’île et la transformer en une communauté d’animaux anthropomorphes. La société de joaillerie danoise a donc impliqué des artistes et des tiktokers tels que Addison Rae, Charlie XCX, Donte Colley, Beabadoobee dans le jeu, qui implique la création de l’île de Pandora pour lancer la nouvelle collection.
L’espace virtuel sur Animal Crossing New Horizons inspiré du lancement de la nouvelle collection de la marque danoise, permet aux joueurs d’explorer l’île, qui dispose d’emplacements intérieurs pour prendre des photos avec des avatars Animal Crossing, dont l’emblématique O couronné du logo Pandora , un restaurant à l’américaine et des maisons inspirées des ambassadeurs mondiaux de la marque. Le design de Pandora Island a été créé par Blarla Button, Island Creator et Lauran Carter, Island Producer, sous la direction artistique des deux directeurs créatifs.
Il y a aussi The Pandora Factory, une maison créée pour refléter les installations de production de Chiang Mai, la ville thaïlandaise où sont fabriqués les bijoux de la marque danoise. À l’intérieur, les joueurs peuvent trouver des tables de travail et tous les matériaux que Pandora utilise dans la création des nouveaux bijoux Pandora Me. Les autres maisons du quartier résidentiel s’inspirent des artistes et ambassadeurs qui ont participé à la campagne mondiale pour le lancement de la collection Pandora Me.