L’argent est devenu trop cher : l’entreprise danoise va progressivement se tourner vers le platine allié à d’autres métaux.
L’argent est devenu trop cher et Pandora change de cap. En un an, son prix a quadruplé, atteignant 121 $ l’once, soit environ 4 $ le gramme. Après cette flambée, le prix a légèrement baissé pour se situer autour de 74 $ l’once, ce qui représente encore près du double du prix d’il y a un an. Cette hausse des prix constitue un problème majeur pour tous les bijoutiers utilisant l’argent, comme Pandora. Le groupe danois est d’ailleurs la première marque de bijoux au monde en termes de volume de ventes.
C’est pourquoi Pandora a décidé de passer au platine. Bien que le platine coûte beaucoup plus cher que l’argent, ce choix permettra, selon Pandora, de réaliser des économies, car ce métal peut être utilisé en petites quantités, combiné à d’autres matériaux moins onéreux. Un défi de taille, compte tenu des volumes de production importants de Pandora, la plus grande marque de bijoux au monde sur le segment bas et moyen de gamme. C’est également un défi de taille pour Berta de Pablos-Barbier, qui a récemment pris la direction de Pandora, succédant à Alexander Lacik. Malgré l’annonce de Pandora, le cours du platine a chuté de 9 %, passant sous la barre des 2 900 dollars, son record historique. Les difficultés rencontrées par l’entreprise avec le prix de l’argent ont pesé sur son action, cotée en bourse, qui a perdu près d’un tiers de sa valeur en quelques semaines seulement.
« Nous devons dissocier les performances de l’entreprise et le cours de ses actions de la matière première ; nous sommes une marque de joaillerie, pas un négociant en argent. »
Berta de Pablos-Barbier, PDG de Pandora
