Un diamant de 2 carats non monté sur un bijou et vendu à 1850 euros et encore moins en dollars. Possible? Oui, s’il s’agit d’un diamant qui, au lieu d’être extrait de la terre, a été produit par une usine ou, dans la nomenclature de commercialisation, « cultivé en laboratoire », définition qui rend la pierre moins fruitière industrielle. Lightbox, une marque du groupe De Beers, vend des diamants synthétiques en vrac. La grande entreprise célèbre pour ses diamants (naturels) a décidé depuis quelques années de rivaliser seule en vendant des diamants fabriqués dans l’enceinte d’une usine industrielle.
Une décision qui en a surpris beaucoup mais qui, en fait, a une stratégie rationnelle : occuper cette partie du marché avant que d’autres ne le fassent. Les bijoux Lightbox sont distribués dans le monde entier également via le site Web. La nouveauté est que désormais, en plus des bijoux en diamant de laboratoire, sont en vente directe des pierres taille princesse ou brillant (pour le moment), qui peuvent être achetées puis utilisées dans un bijou à confier à votre bijoutier. Ce n’est pas un hasard si pour le moment (octobre 2021) il n’y a qu’une seule bague en diamant sur le site Lightbox, tandis que le reste des bijoux se répartit entre boucles d’oreilles et colliers avec un point lumineux. Les pierres sont de pureté VVS, incolores (couleur D, E ou F) et ont une excellente coupe définie.
Le prix ultra-compétitif des diamants de laboratoire, qui sont entre autres présentés comme un porte-étendard de la durabilité (un aspect sur lequel il y a beaucoup à discuter), pourrait être un succès : le prix proposé est de 800 $ le carat. Plus ou moins un dixième de ce que coûte un diamant naturel. A cela il faut ajouter que, d’un point de vue chimique, il n’y a pas de différence entre une pierre de laboratoire et une pierre extraite dans une mine. Bien que les pierres précieuses naturelles aient souvent des imperfections qui les rendent uniques. Les diamants en vrac Lightbox sont livrés avec leur propre garantie de qualité et avec un code de signe visible avec une loupe 10x. Bref, heureusement qu’ils ne peuvent pas être revendus comme des diamants naturels.
