L’idée est originale : une campagne estivale mettant en scène une future maman qui fait partie de l’équipe. La campagne Merci Maman vise à véhiculer vitalité et optimisme pour une nouvelle vie à venir et à célébrer un été tant attendu. La collection, également vendue en ligne, est très simple et comprend la double bague populaire sur le bracelet plat et le collier de perles. Merci Maman est une marque fondée en 2007 par Béatrice de Montille, qui a créé son premier bracelet en 2007 sur sa table de cuisine à Fulham, à Londres. Les bijoux de la marque s’adressent notamment à l’univers de la famille, avec des pendentifs portant des noms et des dates spéciales.
Dès le premier bracelet, et avec l’aide de son mari Arnaud, l’entreprise s’est agrandie pour inclure une équipe de 45 personnes, dont le protagoniste de la campagne d’été, qui travaillent à Londres, Paris et Berlin. La marque est devenue encore plus populaire lorsque Kate Middleton, la duchesse de Cambridge, a été aperçue en 2014 portant un collier Merci Maman que sa sœur Pippa lui avait offert après la naissance du prince George. Les pendentifs ont été gravés à la main avec le nom du prince George, sa date de naissance et une petite breloque avec l’initiale du prince William. Les pièces sont plaquées en or 18 carats ou en argent sterling, avec des prix allant de 39 euros à 179 euros. Cependant, il existe également une collection en or pur 18 carats avec des prix allant de 390 à 890 euros.
