Les tendances macro de luxe

Les tendances macro du marché du luxe révélées par une étude de Bain & Co ♦ ︎

Avez-vous affaire à des bijoux ou des pierres précieuses? Êtes-vous un bijoutier, designer, détaillant, distributeur? Et peut-être vendez-vous votre produit dans le monde entier? Alors, vous feriez bien de lire cet article, qui résume le dernier sondage de l’une des plus grandes sociétés de conseil, Bain & Co, sur le monde du luxe et de la bijouterie.

Les analystes de Bain avaient pour objectif de comprendre les tendances et les ventes des produits de luxe, qui ont connu une forte croissance ces deux dernières années (2017 et 2018), avec une hausse de 6% l’an dernier, avec des ventes de 293,63 milliards de dollars. dollars. L’analyse s’appelle Étude de marché mondial de Bain Luxury Goods, printemps 2019.

Voici ce que Bain prévoit pour les ventes en 2019: avec une croissance supplémentaire de 6% (à taux de change constants) et des ventes pour 306,07 et pour l’année suivante 311,71 milliards. Aux États-Unis et au Canada, la réforme fiscale de Trump a créé une incertitude pour les consommateurs mais prévoit une croissance de 2% à 4%, avec une augmentation des achats intérieurs dans les magasins à prix réduits, mais moins de touristes chinois.

En Europe, malgré les turbulences sociopolitiques au Royaume-Uni (Brexit) et en France (gilet-jaune), la croissance a été positive l’an dernier grâce à l’afflux de touristes stimulé par l’affaiblissement de l’euro. Mais l’incertitude géopolitique entraîne un affaiblissement des perspectives macroéconomiques et une menace pour les dépenses en produits de luxe, avec une prévision de croissance de 1 à 3% pour 2019.

La Chine reste un marché de luxe fort. Selon Bain, la volonté de dépenser, en particulier pour les jeunes générations, devrait déterminer une croissance annuelle de 18 à 20% en 2019. Pour le Japon, la prévision de croissance est de 2 à 4% en 2019 et devrait augmenter avec les Jeux olympiques de Tokyo. 2020 l’été prochain.

La société de conseil s’est également concentrée sur certaines tendances: la première concerne la génération Z, celles nées dans le nouveau millénaire: elle disposera d’un pouvoir de dépense important et sera un acheteur impulsif, fier et autonome. Mais il y a aussi un changement de paradigme dans la consommation: le partage, la location et le marché utilisé devraient se développer.
Une autre tendance forte est celle liée à l’environnement, au développement durable et à la responsabilité sociale, qui sont de plus en plus au cœur des consommateurs.
Sirène d’alarme pour les détaillants: le numérique détruira l’ensemble de la chaîne de valeur du luxe et attirera l’attention sur les expériences vécues au fil des produits. Vous êtes prévenu.