Polyarthrite rhumatoïde, fibromyalgie, syndrome de Raynaud et colite. Cela ne semble pas être une image particulièrement agréable. Mais les conséquences d’un vieil accident de voiture ont été, paradoxalement, le printemps qui a poussé Joie DiGiovanni, née à Philadelphie et dont le nom indique des origines familiales en Italie, à se concentrer sur les bijoux. En 2013, Joie a lancé sa marque alors qu’elle travaillait dans la vente pour une chaîne de vêtements. Objectif : proposer des bijoux de qualité, mais adaptés à des vêtements non formels, ludiques, colorés. Après trois ans de rodage, la marque prend son envol aussi grâce à l’esthétique personnelle choisie pour les bijoux.
Au centre du travail de Joie DiGiovanni se trouvent des colliers et des bracelets colorés faits de sphères de rubis, d’émeraude et de saphir, des pierres à facettes de haute qualité cueillies à la main, montées en or 14 carats. Les gemmes sont reliées par un fil incassable : un sautoir peut être enroulé en plusieurs tours sans crainte de se casser. L’idée d’utiliser une palette aussi large offre également la possibilité de variations infinies. Des perles baroques sont souvent ajoutées aux pierres. Une autre caractéristique de la créatrice est la proposition de bijoux alternatifs, par exemple ceux avec le dessin de la feuille de cannabis, en or et diamants.
Un autre aspect médical concerne cependant Dara, la sœur cadette de Joie qui a rejoint l’entreprise en tant qu’assistante de production. Dara a reçu un diagnostic de syndrome d’Asperger et aujourd’hui, les sœurs sont impliquées dans l’aide aux communautés qui fournissent des services continus aux enfants atteints de ce trouble.
