Elle vient d’avoir 45 ans, mais il n’a pas perdu l’envie de «déranger un monde, celui de la place Vendôme, parfois figé dans ses convictions comme dans ses traditions». C’est ainsi que se décrit Poiray, la marque parisienne fondée par François Hérail et Michel Ermelin. L’idée de départ était de proposer des bijoux à porter facilement, en toute occasion. Bref, rien à voir avec la haute joaillerie, mais sans sortir du monde du luxe. Une idée renforcée au milieu des années 80 avec l’arrivée, en tant que directrice artistique, de Nathalie Hocq.
C’est à elle que l’on doit le choix de la forme du cœur entrelacé comme symbole de la Maison de la rue de la Paix. Le Cœur Entrelacé est toujours l’une des pièces classiques de Poiray. Dans l’histoire de la marque, il y a quelques années, il faut également enregistrer le rachat par Ams, une entreprise familiale française déjà active dans le monde du luxe. Le président devient ainsi Jean-Paul Bize, propriétaire de la marque en 2013. Et il renouvelle la proposition de Poiray, avec des collections comme L’Attrape-Coeur et Lolita, créées par la créatrice Aurélie Bidermann: un autre signe que la Maison entend ne pas oublier l’esprit rebelle avec lequel elle est née.
