Selon une enquête, le 62% des femmes chinoises possèdent des bijoux en or, un pourcentage qui dépasse ceux qui possèdent un smartphone (51%). Mais est-ce suffisant pour considérer la Chine comme une belle opportunité pour les fabricants de bijoux? Une enquête auprès de 2021 femmes, consommateurs de mode et de style de vie, dans diverses villes chinoises, soulève des doutes. L’enquête a été menée pour le compte du World Gold Council et a abouti à des conclusions non triviales.
30% des Chinoises déclarent n’avoir jamais acheté de bijoux en or, mais envisagent de le faire à l’avenir. Mais les jeunes femmes entre 18 et 24 ans sont moins intéressées par l’or que celles des autres marchés. Pour les jeunes chinoises, l’or est perçu comme trop flashy et inadapté à leur style. De plus, ils considèrent qu’il est trop difficile à acheter et qu’il n’est pas d’un bon rapport qualité-prix. Sans compter qu’ils considèrent avoir déjà suffisamment de bijoux en or. Pas assez: pour les jeunes chinoises, les bijoux en or sont obsolètes et manquent de style. Parmi ceux qui n’ont jamais acheté de bijoux en or, 90% citent des raisons liées à la mode.
Un discours différent pour la moyenne des femmes de plus de 24 ans. La plupart continuent à considérer positivement les bijoux en or, qui font partie du patrimoine familial, un bien durable et précieux, et un témoignage de réussite, mais en même temps plus qu’une démonstration de richesse ou un investissement.
Les dépenses en bijoux en or sont à la hausse, en particulier chez les consommateurs des grandes villes. Le développement économique rapide de la Chine a peut-être montré des signes de ralentissement ces dernières années, selon le rapport d’enquête, mais l’augmentation de la richesse individuelle et, avec elle, du pouvoir d’achat est remarquable. Et il y a donc une augmentation significative de l’accessibilité aux bijoux en or qui dure depuis 2016. Dans l’ensemble, les consommateurs achètent plus d’or maintenant qu’ils ne l’étaient il y a cinq ans: 79% disent dépenser plus et 81% achètent plus de bijoux.
Si, cependant, l’or est comparé à la catégorie mode et lifestyle dans son ensemble, le métal jaune est en retard dans sa perception de la tendance. Les consommateurs motivés par le style, la mode et l’expression de soi ne considèrent pas les bijoux en or comme particulièrement tendance, une perception qui représente probablement un obstacle à l’achat.
