Le point sur le marché de la joaillerie en Italie: en 2017, les ventes ont augmenté. Et le boom des exportations surtout vers la France (grâce à Bulgari) ♦ ︎
Immédiatement après les plaintes concernant la météo (il fait trop chaud, trop froid, trop pluvieux, trop sec), le deuxième sport préféré des Italiens est le pessimisme. Celui des Italiens est un peuple mécontent, beaucoup plus malheureux que ceux qui vivent dans des pays moins riches, avec moins beautés à admirer, moins de mets exquis à goûter. Donc, si les orfèvres disent que 2017 était une année en or, vous devez vraiment les croire.
Le Goldsmiths Club a profité de l’occasion pour faire le point sur le marché de la joaillerie, citant les données d’Istat sur la production et le chiffre d’affaires du secteur de la joaillerie et de la bijouterie. En 2017, les deux secteurs ont ainsi enregistré une croissance de respectivement 15,6% et 8,9% en Italie. Mais puisque vous n’avez pas besoin d’être trop excité, le Goldsmith Club refroidit un peu votre enthousiasme. Oui, il est vrai que les affaires se sont améliorées, mais aussi grâce à l’amélioration de l’économie mondiale et à la demande spécifique de bijoux en or, décrétée par le World Gold Council. Dans le monde, en effet, en 2017, la demande mondiale de bijoux en or a augmenté de 4% en quantité, grâce surtout à une accélération en fin d’année.
Plus d’exportations
Les entreprises italiennes en ont profité pour exporter davantage. L’exportation vers d’autres pays a augmenté de 12% en valeur pour les bijoux et les bijoux de fantaisie (12,7% pour la seule pièce en métal précieux, qui croît également de 6% en quantité). En particulier, les ventes en France ont augmenté (+ 33,0%, soit près de 190 millions de plus qu’en 2016), également en raison de l’entrée en production de la nouvelle usine Bulgari de Valenza, filiale du groupe français Lvmh, avec Alessandria province, dépassant le seuil de 2 milliards d’euros.
Les bons résultats à l’export vers la Suisse (+ 15,7%, égal à 188 millions d’euros) arrivent en tête des destinations, à Hong Kong (+ 16,2%, 109,5 millions d’euros) et aux Etats-Unis (+19,5, 127,3 millions d’euros) . Le fort développement des exportations directes vers la Turquie, qui a progressé de 29% (+ 56 millions d’euros), devrait être noté. En revanche, les ventes aux Emirats Arabes Unis continuent de baisser (-3,4%): par rapport à 2013, les ventes de bijoux italiens reculent d’environ 30%, avec une perte de 380 millions d’euros. Malgré l’augmentation des importations (+ 9,1% et + 23,6% pour la composante des métaux précieux), le solde du secteur de l’orfèvrerie a encore augmenté, dépassant 4 milliards d’euros (4,4 milliards pour les bijoux en précieux).
Le commentaire de l’analyste
«L’accélération des indices de production, de chiffre d’affaires et d’exportation tout au long de l’année 2017 montre l’importance du savoir-faire et de l’expertise en bijouterie italiens, capables d’attirer de nouveaux investissements et de soutenir la compétitivité des nombreuses petites et moyennes entreprises du secteur. Le scénario international reste favorable aux entreprises du secteur également en 2018, les principaux marchés cibles devant continuer de croître», commente Stefania Trenti, du département de recherche d’Intesa Sanpaolo.
