Une enquête sur les Millenials révèle les bijoux préférés des jeunes. Le type le plus usé est … ♦ ︎
Il y a des géants de la bijouterie qui sont en alerte: les Millenials, la génération née au tournant des années 2000, vont toujours aimer les diamants, les ensembles chers, les colliers avec des pierres précieuses? Une recherche internationale, menée par l’Ecole Polytechnique de Milan et dédiée aux Millénaires, a tenté de répondre à la question. La recherche a été menée sur plus de 500 jeunes (351 filles et 170 garçons de 30 pays, pour 65% d’Italiens). Le résultat a été présenté à Homi, la foire (également) de bijoux qui a eu lieu à Milan du 14 au 17 septembre, avec 650 exposants dans les pavillons dédiés au bijou de mode.
La conclusion de l’étude devrait rassurer ceux qui produisent des bijoux: plus des deux tiers des jeunes interrogés les portent.
Mais attention, la valeur vénale n’est pas clairement définie. En effet, selon les recherches, les jeunes sont indifférents à la matière avec laquelle les bijoux sont fabriqués: précieux et bijoux. La valeur recherchée par les jeunes ne réside pas dans la matière ou la forme, mais dans le plaisir que chaque accessoire évoque. En bref, le côté émotionnel est plus attrayant, l’histoire qu’un bijou peut raconter.
Le choix se porte principalement sur les boucles d’oreilles (52% choisies pour leur praticité), suivies des bagues (44%), des colliers (37%) et des bracelets (32%).
Il n’est cependant pas surprenant que les plus jeunes portent des bijoux pendant leur temps libre, à l’école ou au travail. Outre les achats de bijoux sur les marchés de rue (28%), probablement aussi en raison de coûts moins élevés, il est intéressant de noter qu’ils aiment les bijoux de créateurs indépendants (25%) suivis sur des profils sociaux ou sur le Web. en ligne, mais aussi dans des magasins spécialisés. Bref, moins de bijoux de type industriel, et des produits plus exclusifs ou aux caractéristiques uniques.
Un chiffre moins positif est toutefois la tendance des garçons à acheter essentiellement par impulsion. En bref, avec moins d’informations, ils ont tendance à acheter la première chose qui les déplace. Les filles du millénaire auront des goûts différents mais, comme leurs mères, elles aiment recevoir des bijoux en cadeau (cela est arrivé à 39% des personnes interrogées), même si certaines (environ 24%) choisissent de les acheter personnellement.
Quel style préfère les Millenials? Personne en particulier, même si le choix se porte principalement sur des bijoux minimalistes ou classiques. Pour les deux tiers des garçons interrogés, les bijoux et les bijoux ont une signification particulière et représentent également un souvenir, le symbole d’une relation ou un moment spécial de leur vie. Mais cela s’applique également à leurs parents.
