Depuis quelques années, le monde de la joaillerie est divisé en deux : d’un côté ceux qui soutiennent l’utilisation de diamants créés artificiellement avec des machines sophistiquées, de l’autre ceux qui ne veulent pas renoncer aux diamants naturels, extraits de la terre. Vrai est une marque de bijoux qui a choisi d’utiliser des diamants créés en laboratoire. A la base se trouve l’initiative de Martin Roscheisen, un entrepreneur austro-américain. Roscheisen a été parmi les premiers à comprendre le potentiel commercial d’Internet à la fin des années 1990, et il a également été l’un des premiers entrepreneurs de la Silicon Valley à se concentrer sur la technologie de l’énergie verte. En 2015, Roscheisen a lancé Diamond Foundry, avec le soutien de Leonardo DiCaprio, et en novembre 2016, Diamond Foundry a acheté la marque de bijoux Vrai.
La marque tient à souligner l’aspect vert : les diamants Vrai sont produits par Diamond Foundry à Wenatchee, dans l’État de Washington aux États-Unis, à partir d’énergie 100 % hydroélectrique. L’entreprise est certifiée Carbon Neutral depuis 2017. Les bijoux de Vrai sont en or 14 carats, avec un design moderne et assez simple. Les 14 carats associés aux diamants de laboratoire permettent de contenir les prix : une bague en or avec une pierre de 0,5 carat, vendue en ligne, est proposée aux alentours de 1500 dollars.
