Alors qu’elle lançait sa campagne pour Noël en réalisant un film sur Andy Warhol, tourné à New York par Mario Sorrenti avec la photographie de Raymond Meier, Tiffany ouvre une nouvelle boutique en Italie (la première avait ouvert en 2007). Cette fois, l’historique Maison américaine a choisi Bologne, célèbre pour son centre-ville, sa vie culturelle et sociale, ainsi que pour ses tours (et, oui, aussi pour sa gastronomie). A Bologne, Tiffany a inauguré un espace de près de 200 mètres carrés répartis sur deux niveaux. L’espace, en plus des bijoux, accueille les œuvres de huit artistes : Ian Rayer Smith, Kai & Sunny, Caspar Jansen, Jan Kalab, Lila Farget, Zhang He, Rhia Hurte et Eelco Hilgersom. Une nouveauté, qui s’inscrit dans la stratégie adoptée par l’entreprise pour rapprocher la marque du monde de l’art.
La boutique, située dans la Galleria Cavour, abrite également un lampadaire Tiffany Laburnum, conçu par le Tiffany Studio au début des années 1900 et réalisé avec du verre et du bronze doré dans un style art nouveau. Évidemment, la couleur prédominante est le bleu Tiffany classique, qui encadre les bijoux en diamant et les collections les plus demandées de la marque, notamment Tiffany T, Tiffany City HardWear, Tiffany Victoria, Jean Schlumberger et Elsa Peretti, ainsi que la nouvelle collection Lock. A l’occasion de l’ouverture de la boutique, la boutique accueille le collier X Link en or jaune et 755 diamants dessiné par Schlumberger pour Tiffany & Co. et porté par Beyoncé dans la vidéo de la nouvelle campagne Lose Yourself in Love. Une création qui a nécessité plus de 80 heures de travail pour être réalisée par les artisans de la Maison.
