L’année dernière, en 2021, la marque de bijoux britannique Astley Clarke a ouvert son premier magasin phare à Monmouth St, Seven Dials, Londres. Il n’y aurait rien d’étrange si ce n’est que la marque est née en tant que détaillant en ligne et est passée au magasin traditionnel seulement 15 ans après sa naissance. Bref, le processus inverse de celui habituellement suivi par les marques de bijoux. Astley Clarke, en effet, fondée à Londres en 2006 par Bec Astley Clarke, est connue pour être à la pointe des initiatives technologiques. Par exemple, en 2015, elle a lancé un générateur de charmes en ligne – une expérience en ligne pour personnaliser les bracelets.
Deux ans plus tard, il propose la collection Iconography, avec une technologie qui permet aux clients de créer des images en forme de mosaïque sur des pendentifs en utilisant des milliers de diamants de couleur. Autant d’idées innovantes qui ont convaincu Aeternum Group d’acquérir la participation majoritaire dans Astley Clarke en 2019. Entre autres, le groupe a déjà des marques telles que Merci Maman, Coeur di Lion, Sif Jakobs, Astrid & Miyu dans son portefeuille. Aujourd’hui, les bijoux d’Astley Clarke sont en tout cas également distribués dans les grands magasins de luxe ainsi que dans la boutique de la marque.
