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De Beers produit des diamants créés dans un laboratoire ou, mieux dit, dans une usine de production. Les diamants synthétiques De Beers sont commercialisés sous la marque Lightbox. Dans l’idée du plus grand producteur de diamants naturels, ceux extraits d’une manière ou d’une autre du sol, les pierres cultivées en laboratoire servent à élargir le marché à ce segment de consommateurs qui ne peut pas se permettre une gemme traditionnelle. Même si maintenant, De Beers elle-même fait savoir que la méfiance à l’égard des diamants synthétiques reste élevée. En fait, la société a résumé le sentiment des clients dans le sixième rapport Diamond Insight Flash. L’analyse contient un verdict peu flatteur pour les diamants non naturels: seuls 6% des personnes interrogées associent le mot «authentique» aux pierres cultivées en laboratoire. Les diamants naturels, quant à eux, font confiance à 60%, dont 41% sont également des pierres associées au terme «romantique». Les diamants de laboratoire, en revanche, ne sont romantiques qu’à 6%.
Mais il y a aussi un aspect investissement: les consommateurs pensent que les diamants synthétiques ne maintiendront pas leur valeur au fil du temps. En bref, une bague en diamant naturel peut être facilement revendue, pas tellement un bijou avec une pierre synthétique. Sept consommateurs sur dix ne sont pas disposés à dépenser plus de 1 000 $ pour un bijou en diamant cultivé en laboratoire.
