Pourquoi s’arrêter au concept de beauté quand il y a aussi des gens ou des choses moins belles dans le monde ? Ou, avouons-le, les laids. Cependant, ils peuvent être beaux en même temps. Ech Jewelry est une nouvelle marque née à Barcelone (Catalogne, Espagne) qui a décidé d’expérimenter les concepts de beauté et de laideur, dépassant les standards communément admis. La fondatrice de la marque, la créatrice russe Elena Chernyavskaya, a décidé de s’engager sur un chemin difficile entre art contemporain et ingénierie appliquée à la joaillerie. Le résultat est un bijou au design modulaire. Chaque bijou Ech, en effet, peut être porté seul, ou devenir la base d’une nouvelle configuration grâce à un système de vis spécial.
Par ailleurs, la créatrice a également choisi de débuter avec un sujet moins courant en joaillerie : le monde des insectes. Et ici, le concept de rendre le laid beau entre en jeu, car la collection exclut les papillons, tout en transformant les mouches et les scarabées en boucles d’oreilles, bracelets, bagues et colliers en or et diamants, exécutés avec un hyperréalisme surprenant. Très inhabituel.
