Oubliez les profondeurs des mines où un diamant brut brille dans le noir. Aujourd’hui, les diamants sont de plus en plus les enfants de machines anonymes, de procédures complexes et de calculs numérisés. Bref, il y a de plus en plus de diamants artificiels, créés dans l’usine. Et il est encore plus impressionnant de savoir que l’une des entreprises qui pousse le plus sur les diamants de laboratoire est la marque la plus connue pour vendre des pierres précieuses naturelles: De Beers.
C’est une campagne publicitaire de De Beers, en 1947, qui a inventé la revendication “un diamant est éternel”. Aujourd’hui, peut-être, il pourrait proposer un autre slogan: «un diamant est pour tout le monde». En fait, la société fait pression sur les diamants artificiels avec la marque Lightbox. Il y a des années, il a créé la première usine de diamants de laboratoire à Ascot, en Grande-Bretagne. Et aujourd’hui, il double avec l’usine de fabrication de 94 millions de dollars à Gresham, dans l’Oregon. L’usine a déjà commencé ses travaux et, une fois pleinement opérationnelle, elle produira chaque année environ 200 000 carats de diamants de laboratoire.
En plus de la marque Lightbox, les diamants seront vendus chez le bijoutier en ligne Blue Nile, dans une collection de bijoux exclusive. Pas étonnant: une étude de MVI Marketing sponsorisée par l’International Grown Diamond Association indique qu’en dix ans, les diamants de laboratoire sont passés de zéro à la catégorie à la croissance la plus rapide sur le marché de la bijouterie.
Les diamants créés en usine n’ont pas été entachés par les critiques de ceux qui croient que les diamants naturels sont les seules pierres précieuses. Aussi parce que les pierres artificielles ont un prix au carat qui est environ 30% inférieur à ceux extraits de la terre. Et, d’un point de vue chimique, ils se ressemblent parfaitement. En effet, les diamants artificiels sont artificiellement parfaits. De plus, ils sont de plus en plus appréciés des consommateurs, du moins américains. Résultat: outre De Beers, d’autres marques, comme Swarovski et Richline, utilisent également des diamants synthétiques. En bref, même pour les bijoux, la technologie gagne.
