Bijoux pour la charité, mais en utilisant une application. C’est l’idée du bijoutier new-yorkais David Yurman.
Combiner la vente de bijoux dans certains nobles fins de bienfaisance n’est pas une idée nouvelle. Mais une campagne de communication impliquant les meilleurs modèles et crowdfunding est nouveau. C’est aussi un moyen d’impliquer dans Millenials, les jeunes nés à l’ère numérique, qui semblent moins intéressés à être contacté par le biais de journaux traditionnels. Ainsi, la marque chic de New York, David Yurman, a mis en place une campagne publicitaire intitulée The Gift of Love and Light en partenariat avec l’application Elbi, créée pour gérer de petits dons. Fondamentalement, il suffit un coup sur l’écran du smartphone pour faire un petit don d’un dollar à une cause caritative: chaque jour, il y a trois propositions différentes. L’idée est de Natalia Vodianova, une des modèles de la campagne publicitaire de Yurman. Les clients utilisant Elbi aussi pour obtenir des points qui peuvent se transformer en récompenses de luxe, tels que des casques audio, des sacs ou des bijoux. David Yurman, en fait, donne des bijoux: les utilisateurs peuvent choisir parmi l’une des sept bonnes causes sélectionnées par la Maison de New York.
Selon des experts en marketing, la collaboration d’Elbi pourrait offrir à David Yurman une meilleure image parmi les jeunes. Les utilisateurs d’Elbi sont pour environ 60 pour cent des femmes, dans la plupart des jeunes, tandis que le client type de bijoux a un âge de 35-45 ans. Le partenariat avec Elbi sert, en fait, à engager les jeunes. Rudy Serra
