Buccellati s’appuie sur un influenceur virtuel, Noonoouri, pour présenter ses bijoux ♦ ︎
Si le monde numérique est celui qui prévaut, pourquoi ne pas sauter avec les deux pieds à l’intérieur? Avec cette idée, la maison historique milanaise Maison Buccellati a décidé d’offrir ses bijoux à une modèle qui n’existe pas, mais qui compte actuellement 123 000 abonnés sur Instagram. Elle s’appelle Noonoouri et ressemble à un personnage de dessin animé japonais: des yeux énormes, une peau lisse, un regard malicieux et innocent. Outre Buccellati, ils ont choisi Noonoouri comme Versace et Dior.
Noonoouri est un personnage inventé de toutes pièces par Opium, agence de branding dirigée par Joerg Zuber et conçue par Carine Roitfeld. Elle est très jeune: elle est née en février 2018.
Les bijoux Buccellati portés par Noonoouri sont dans le style de la maison: or filigrane et diamants.
Noonoouri porte des bijoux avec une robe de nuit en velours. Qui sait si le fondateur, Mario Buccellati, aurait apprécié ce tournant virtuel. En tout cas, le choix de beaucoup de Maison semble laisser la mode des influenceurs en chair et en os. Les modes changent et l’avenir des influenceurs risque de devenir de plus en plus virtuel. Margherita Donato
