L’histoire de Generation Collection, une marque de Generation Investment Jewelry, est une histoire surprenante. Avouons-le tout de suite : si pour vous acheter un bijou c’est aussi investir dans un objet de valeur, cette histoire est faite pour vous. Parce que Generation vise justement à faire cela : produire des bijoux en or 24 carats, ce qui est un investissement considéré comme sûr à long terme. Generation utilise de l’or recyclé qui permet d’économiser 99% de l’impact environnemental et, surtout, 24 carats. C’est-à-dire de l’or pur tel que celui des lingots (généralement, l’or 18 carats est utilisé pour les bijoux, qui est un alliage avec d’autres métaux). Les bijoux en or pur sont considérés par Generation comme un investissement solide pour les femmes, qui peuvent facilement vendre les bijoux en cas de besoin. Il faut cependant ajouter que l’or ne signifie pas nécessairement qu’il va certainement augmenter de prix, même s’il peut en être ainsi à long terme.
Il y a un autre aspect surprenant, qui caresse le soi-disant rêve américain. Tout commence dans une petite ville bulgare et se termine au Nevada, à la frontière avec la Californie. Boryana Straubel, élevée par une mère célibataire en Bulgarie, a été éduquée pour travailler dur. Elle a obtenu son diplôme d’études secondaires en 2000. Et en cadeau, sa mère lui a offert un collier en or 24 carats de 30 grammes. Donner de l’or à un enfant en Bulgarie équivaut à ouvrir un compte d’investissement. A cette époque, raconte Boryana dans sa biographie à son sujet, le prix de l’or était de 280 dollars l’once. Mais 20 ans plus tard, ce même collier vaut 580% de plus. Bref, l’investissement était excellent.
Mais c’est une considération que beaucoup peuvent faire. La différence réside dans les capacités de Boryana Straubel : outre la Bulgarie, elle a vécu en Allemagne, en Autriche et en Russie, jusqu’aux États-Unis, où elle a obtenu un diplôme en économie de l’UC Berkeley, un diplôme en gestion (Sloan) et un en industriel Ingénierie (MS&E) de l’Université de Stanford. Ensuite, elle a passé plus d’une décennie chez Tesla et la Wikimedia Foundation. Elle est experte en analytique et opérations, elle a dirigé des fonctions clés telles que People & Business Analytics, Systems, Operation et M & A Integration, elle siège au conseil d’administration de la Midwest Renewable Energy Association. Bref, c’est un type décidément peu commun.
D’autres cadres supérieurs chevronnés travaillent aux côtés de Boryana Straubel, comme Ian McMilan, qui a dirigé des équipes olympiques clés pour Nike et les équipes stratégiques mondiales de Nike Retail. Avant Nike, il était chez PwC et a également co-fondé une société de gestion qui a mené des campagnes de marketing mondiales pour des marques telles que Gucci, Chanel, Prada, MAC Cosmetics, Sephora et Miu Miu, a étudié l’économie à l’Université de Princeton et est titulaire d’un baccalauréat spécialisé en Comptabilité de l’Université de Washington et maîtrise en gestion de Stanford.
Il y a aussi Alessandra Jekova double finaliste aux Jeux Olympiques d’hiver de Sotchi 2014 et Corée 2018, avec 17 titres de la FIS Snowboard World Cup Tour : elle fait partie du top 10 féminin depuis plus d’une décennie. Mais, surtout, elle est diplômée en Sports Management, ambassadrice de marques telles que Tag Heuer, Audi, Re/Mind, Burton, Avon, Bioderma et Moroccanoil. Enfin, la designer Erica Bello et la responsable marketing Julie Middleton travaillent également sur Generation.
