Beyoncé est la star numéro un qui accompagne la communication de Tiffany depuis quelques années. Le contact et le contrat entre le symbole de la musique pop, lauréat d’un Grammy Award, et le symbole de la joaillerie américaine, se poursuivent avec une nouvelle campagne qui, selon la Maison, célèbre l’individualité, l’amour et la connexion universelle et célèbre certainement les bijoux Tiffany. La campagne publicitaire a aussi un nom : Lose Yourself in love. Dans les images accompagnant la publicité, Beyoncé porte des collections telles que Tiffany T, Tiffany City HardWear, Tiffany Knot et le nouveau Tiffany Lock.
Une exploration intrépide de la créativité. Lose Yourself in love incarne la beauté de l’amour de soi et l’élégance rehaussée. Beyoncé est une source d’inspiration pour beaucoup car elle incarne ces qualités. Nous sommes honorés de poursuivre notre partenariat pour la deuxième année consécutive et d’inaugurer une nouvelle ère passionnante d’amour.
Alexandre Arnault, directeur général adjoint produits et communication
En particulier, la star porte un collier personnalisé Tiffany City HardWear, créé spécifiquement pour la campagne. La pièce a pris plus de 40 heures à assembler et à polir à la main et possède des maillons en or 18 carats trois fois plus grands que le collier à maillons gradués Tiffany City HardWear existant. Une quantité limitée de ces colliers maxi sera disponible à l’achat. Des pièces dessinées par Jean Schlumberger et Elsa Peretti font également partie de la campagne.
La campagne de presse a été tournée aux Hangar Studios de Los Angeles par Mason Poole, avec la vidéo de Dikayl Rimmasch, stylisée par Marni Xenophon et Patti Wilson. La scénographie de Thomas Petherick. Une vidéo mettant l’accent sur la dernière chanson à succès de Beyoncé, Summer Renaissance, sera lancée à l’automne. Les références au politiquement correct, déjà présentes à d’autres occasions, ne manquent pas : la campagne, explique Tiffany, reflète le soutien continu aux communautés sous-représentées.
Je suis honoré de poursuivre le partenariat avec Tiffany and Co. et d’explorer encore plus profondément à quel point nos relations sont belles, lorsque nous célébrons vraiment la relation et l’importance de l’amour que nous avons pour nous-mêmes en tant qu’individus.
Beyoncé
