Beyoncé est, à toutes fins utiles, Miss Tiffany. La Maison américaine continue en effet de confier à la chanteuse l’image de sa marque, du moins en ce qui concerne les bijoux plus traditionnels. Cette fois, Tiffany & Co. a choisi le noir et blanc pour sa campagne intitulée Lose Yourself in Love. Beyoncé porte les bijoux de la maison new-yorkaise dans une vidéo réalisée par le réalisateur Mark Romanek, lauréat d’un Grammy Award, qui révèle une profonde nostalgie pour les années 70, le Studio 54 à New York et le hit disco de Donna Summer réinterprété avec la musique de Beyoncé de Summer Renaissance, le finale du dernier album.
Le film, tourné avec un rare appareil photo 65 mm (il s’agit d’un format maxi, désormais également en version numérique, utilisé dans les films classiques hollywoodiens tels que Cléopâtre, Patton, 2001 : L’Odyssée de l’espace), évoque le Manhattan d’il y a un demi-siècle. et mobilise un casting de 90 personnes, à travers la chorégraphie de Fatima Robinson. Il va sans dire que Beyoncé porte des créations personnalisées et des bijoux emblématiques de Tiffany, ainsi que les danseurs impliqués dans la vidéo. Plus précisément, Beyoncé porte une bague de fiançailles en platine Tiffany Setting avec un diamant brillant rond sans défaut de plus de 10 carats, ainsi que des pièces du légendaire designer Jean Schlumberger. Un collier Tiffany HardWear personnalisé a également été créé spécifiquement pour la campagne et sera disponible à l’achat.
