Des diamants synthétiques qui n’ont aucun impact sur l’environnement. Aether Diamonds est la première entreprise à pouvoir se vanter d’une véritable durabilité environnementale pour ses pierres produites en laboratoire. Un objectif qui n’est pas, comme beaucoup le croient, facile à atteindre. Les diamants produits en laboratoire, c’est-à-dire dans des usines de haute technologie, sont toujours proposés comme des gemmes sans impact sur l’environnement, contrairement à celles extraites dans les mines. Dommage que ce ne soit pas vrai : produire des diamants consomme beaucoup d’énergie. Et l’énergie est produite dans de nombreux cas avec du charbon (par exemple en Chine la plupart des centrales électriques sont encore de ce type), ou du gaz et des dérivés du pétrole. Seule une petite partie de l’énergie est produite grâce au vent ou au soleil. Bref, les diamants synthétiques ou, selon le storytelling marketing, “cultivés en laboratoire” (comme s’il s’agissait de légumes) ne sont pas à impact nul.
Aether Diamonds, qui est basé à New York, semble être différent. C’est en effet la première entreprise au monde qui produit des diamants à obtenir la certification B Corp. L’acronyme, aussi appelé B Corporation ou B Lab, est une certification délivrée aux entreprises vertueuses pour leurs performances sociales et environnementales. Il est décerné par B Lab, une organisation mondiale à but non lucratif avec des bureaux aux États-Unis, en Europe, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande, et un partenariat en Amérique latine avec System B. Pour obtenir et conserver la certification, les entreprises doivent recevoir un minimum marquer et payer des frais annuels basés sur les ventes annuelles. Les entreprises doivent également renouveler le certificat tous les trois ans.
Le B Lab a attribué à Aether Diamonds un score d’impact de 96,5 (le minimum est de 80) après une longue évaluation de l’activité de l’entreprise. Aether s’est engagé à éliminer 20 tonnes de CO2 de l’atmosphère pour chaque carat vendu, compensant efficacement l’empreinte carbone du client américain moyen de 1,25 ans. Selon Ryan Shearman, co-fondateur et PDG d’Aether, la certification B Corp rassure les clients qu’en achetant un diamant Aether, ils contribuent à créer un avenir meilleur pour eux-mêmes et pour la planète.
