Peut-être est-il difficile de vivre sans la foi, mais la foi n’est pas nécessairement tout. Ce devait être le raisonnement qu’ils ont fait à Croce del Sud, une entreprise d’Arezzo (Italie) qui a lancé en 20212 la marque de bijoux Amen. Une idée bien différente de celle des marques de bijoux habituelles. Amen, en effet, est né avec la proposition de bijoux gravés sur argent avec des prières ou d’autres noms et phrases de nature religieuse. C’est une initiative, celle de l’entrepreneur Giovanni Licastro, qui a été couronnée de succès. La collection de chapelets à porter en collier, ou la bague gravée des paroles d’une prière comme Notre Père, ont identifié un marché florissant en Italie, un pays où les catholiques ne sont qu’une grande majorité.
Poussé par le succès des bijoux liés à la religion, Amen a cependant ressenti le besoin d’élargir l’horizon et propose désormais des bijoux qui n’ont rien de spirituel, si l’on ne veut pas considérer les papillons comme une œuvre divine. Bien qu’Amen souligne la valeur symbolique de l’insecte volant coloré. La collection papillons est en argent 925, de couleur naturelle ou rose, avec l’ajout d’oxydes de zirconium blancs ou colorés et comprend des bagues, des bracelets, des colliers et des boucles d’oreilles.
