Les États-Unis, et en particulier New York, ont une longueur d’avance dans l’affichage des tendances et, en ce qui concerne les bijoux, également dans la manière de proposer aux clients. Un exemple est proposé par Ali Weiss Jewelry, situé à Armonk, une ville très proche de la grande métropole américaine, et connue notamment parce que c’est là que se trouve le siège d’IBM. Ali Weiss est né et a grandi à New York et a toujours été passionné par les bijoux. Une rencontre fortuite avec la designer Helen Ficalora, pour qui elle a commencé à travailler, lui a donné en 2005 les compétences nécessaires pour poursuivre une carrière par elle-même.
Sa marque de bijoux, cependant, a une approche que l’on trouve difficilement (pour l’instant) en Europe. Parallèlement à son univers créatif, en effet, la créatrice propose également un style non conventionnel de compréhension des bijoux. Pas seulement parce que sa philosophie prévoit l’abolition de toute règle, ce qui inclut la possibilité de porter un bijou avec des diamants tout en portant un sweat-shirt. La spécificité d’elle, en effet, réside aussi dans la manière la plus désinvolte de vendre ses bijoux. Ali, en effet, propose des boucles d’oreilles, des bagues, des colliers et des bracelets dans un showroom qui est aussi un bar à piercing. Une perspective relaxante et une vision des bijoux qui crée un pont entre la génération Z (ou les Millenials) et ajoute plus de fluidité dans le choix d’un bijou. Les prix ne perdent pas non plus de vue l’objectif de toucher un large public : ils oscillent entre 125 $ et 6 000 $.
