Swarovski apunta a Lola y Grace, una marca que quiere llegar a un nuevo segmento de mercado, m\u00e1s joven que el target cl\u00e1sico de Swarovski. De hecho, las bisuter\u00eda de Lola y Grace tienen precios m\u00e1s bajos (entre 20 y 60 euros, mientras que las cl\u00e1sicas de Swarovski parten de 60 euros). \u00abLola y Grace est\u00e1 dirigida a una chica de veinte a\u00f1os, luchadora, con mil caras pero una sola personalidad\u00bb, afirm\u00f3 recientemente la directora general Nina M\u00fcller. \u00abNos gusta m\u00e1s el estilo de vida que la joyer\u00eda, con tiendas abiertas para hacer compras f\u00e1ciles y accesibles. Nos gusta definirnos como la guinda del pastel, el toque final de cada outfit.\u00bb Lola y Grace, al estar dirigida a j\u00f3venes, se centra en las redes sociales (150 mil fans en Facebook, 20 mil en Twitter e Instagram, m\u00e1s de 100 mil visualizaciones en YouTube) y en la web. \u00abConstruimos la marca gracias tambi\u00e9n al di\u00e1logo con los consumidores en las redes sociales y a iniciativas como la campa\u00f1a #makethemoment, una comunidad de estilo virtual\u00bb, explic\u00f3 el directivo. Lola y Grace debut\u00f3 en Gran Breta\u00f1a en 2012, mientras que lleg\u00f3 a Italia este a\u00f1o. Hay siete tiendas Lola and Grace en Londres, una en Roma (en el centro comercial Euroma2) y un corner en los grandes almacenes Coin en Piazza V Giornate, en Mil\u00e1n. Pero las joyas tambi\u00e9n se pueden encontrar en la cadena de joyer\u00edas Bluespirit del grupo Morellato. Parece que van muy bien: el crecimiento de la facturaci\u00f3n ronda el +300% respecto a 2012, tambi\u00e9n porque los datos no son muy comparables dado que antes no estaban presentes, pero con el mismo per\u00edmetro seguimos en el +45%. . \u00abElegimos debutar en Londres porque el mercado ingl\u00e9s es muy competitivo en el comercio minorista. Luego Italia, para confirmar el \u00e9xito ingl\u00e9s en un contexto muy diferente, en t\u00e9rminos de distribuci\u00f3n y sabor\u00bb, explica Nina M\u00fcller. \u00abItalia es para nosotros un mercado clave, con un valor de m\u00e1s del 20% de la facturaci\u00f3n total prevista para 2014, y donde tenemos previsto abrir 20 nuevas tiendas, tanto directas como en colaboraci\u00f3n\u00bb los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, el foco de expansi\u00f3n Europa seguir\u00e1 siendo , sin dejar de lado Oriente Medio, Asia y Australia. El lanzamiento de la tienda electr\u00f3nica internacional est\u00e1 previsto para junio de 2014 y estar\u00e1 disponible en 21 pa\u00edses.
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