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![\"La](\"https:\/\/gioiellis.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/schreiber.jpg\" "\\"\\"")
<\/a>\nLa investigaci\u00f3n realizada por Federpreziosi, en colaboraci\u00f3n con Format Research, toma una fotograf\u00eda del sector. En Italia hay m\u00e1s de 14,600 joyeros que emplean a casi 37,000 trabajadores. Pero la contracci\u00f3n es sustancial: en siete a\u00f1os, desde 2012 hasta hoy, el sector ha perdido casi 1,000 compa\u00f1\u00edas y m\u00e1s de 3,000 empleados. Seg\u00fan el an\u00e1lisis, las principales razones de la disminuci\u00f3n en el n\u00famero de joyeros se deben a la reducci\u00f3n progresiva del consumo y al advenimiento del comercio electr\u00f3nico, que en 2019 generar\u00e1 ingresos en Italia de m\u00e1s de 30 mil millones de euros, en comparaci\u00f3n con los 11 mil millones en 2012. En resumen, una pinza mortal: los italianos gastan menos y, al mismo tiempo, hacen compras cada vez m\u00e1s a trav\u00e9s de Internet.
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<\/a>\nLa investigaci\u00f3n tambi\u00e9n indica que los joyeros que tambi\u00e9n han elegido el camino digital son m\u00e1s eficientes comercialmente. Los ingresos promedio de un joyero en Italia fluct\u00faan entre cien mil y quinientos mil euros, pero cuando la joyer\u00eda funciona en la web, el negocio aumenta y va entre quinientos mil y un mill\u00f3n de euros. Sin embargo, tenga cuidado, no es suficiente tener un sitio web: el 10.7% de los joyeros no alcanza una facturaci\u00f3n de \u20ac 50,000 y el 4.1% tiene, innecesariamente, un sitio web. La pregunta es c\u00f3mo estos minoristas que informan un volumen de negocios tan modesto pueden continuar en el mercado. Lo mismo ocurre con los joyeros entre 50,000 y 100,000 euros de ingresos, un rango que tambi\u00e9n corresponde en este caso al 10.7% de los joyeros. Y los que tienen un sitio web son 5.4%, es decir, una de cada 20 joyer\u00edas y no parece ser de mucha utilidad.
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<\/a>\nPor supuesto, tener un sitio web es inevitable para una joyer\u00eda. Pero siempre que venda un producto que ya tenga una imagen consolidada. Si la joya es desconocida o est\u00e1 mal comunicada por el fabricante, el distribuidor puede hacer poco. Y esto depende de las empresas que producen joyas, que tambi\u00e9n deben dar a conocer sus colecciones mediante el uso de sitios web y redes sociales. Pero seamos sinceros: la situaci\u00f3n es desalentadora. Adem\u00e1s de las grandes marcas, los sitios web de los joyeros a menudo son feos, desactualizados e incluso repulsivos. Parece incre\u00edble que las empresas vinculadas al mundo del lujo no presten atenci\u00f3n a la imagen y, de hecho, a menudo ignoran el aspecto de la comunicaci\u00f3n, pero es la pura verdad. Este es un problema conocido por qui\u00e9n, como gioiellis.com, est\u00e1 en contacto con las empresas de joyer\u00eda: hay empresarios que ni siquiera saben qu\u00e9 es un kit de prensa, con material fotogr\u00e1fico y comunicados de prensa para periodistas. Un d\u00e9ficit de habilidades de marketing que, francamente, se ve impresionante.
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<\/a>\nPero tambi\u00e9n hay otro error de capital: el de aquellos que creen demasiado en Internet. O, mejor toma como v\u00e1lidas las modas que cruzan la web. Como el incre\u00edble \u00e9xito de los blogs y bloggers. Por supuesto, a menudo estos aficionados digitales, generalmente subsidiados por las compa\u00f1\u00edas de varias maneras, cuentan con miles de seguidores (que a menudo son falsos). \u00bfPero estos seguidores son compradores potenciales de joyas? \u00bfO son simplemente usuarios adictos del m\u00f3vil que distribuyen corazones a todos en Instagram? \u00bfCu\u00e1l es el valor agregado de las publicaciones encontradas en Instagram o Facebook? Lo descubrir\u00e1s, el tiempo es un caballero.
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