Se acaba el 2013 y ha sido un a\u00f1o dif\u00edcil para el mundo de la joyer\u00eda. Tambi\u00e9n fue un per\u00edodo que ense\u00f1\u00f3 a los operadores 10 cosas que deben tener en cuenta al afrontar los pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n
1 A CADA UNO SU DIAMANTE
\nLos diamantes no son todos iguales: el mercado se ha abierto y ahora cada diamante tiene su propio objetivo. Hay racimos dise\u00f1ados para dar a las piedras diminutas el efecto de un gran solitario, hay diamantes \u00e9ticos, muy peque\u00f1os pero certificados y en alg\u00fan lugar incluso han aparecido grabados los nombres de los equipos de f\u00fatbol. No te estremezcas: los diamantes son un patrimonio ampliado, ahora tambi\u00e9n el territorio de los comerciantes de diamantes sin una marca detr\u00e1s, que saben c\u00f3mo crear margen incluso a partir de piedras que antes se consideraban marginales. Los orfebres pusieron a trabajar su imaginaci\u00f3n y parece que los mayoristas de diamantes estaban felices de contribuir con sus ideas.<\/p>\n
2 JOYER\u00cdA DE SASTRE
\nQuienes compran quieren algo que sea \u00fanico y, sobre todo, que les quede bien. Por eso, el concepto de joyer\u00eda personalizable, como ocurre con las perlas y los colgantes, ha permitido a los clientes crear combinaciones \u00fanicas incluso a partir de un producto en masa. Ahora que la tendencia avanza, los compradores muestran el deseo de lucir joyas hechas a medida. Los minoristas mejor equipados han respondido con nuevas divisiones, talleres y servicios de dise\u00f1o personalizados. Y los m\u00faltiples vuelven a estar de moda.<\/p>\n
3 BASTA DE COMPRAR ORO
\nNadie duda de que entre los operadores hay muchos que act\u00faan correctamente. Pero gran parte de esta actividad est\u00e1 contaminada, como demuestran las investigaciones judiciales. La sombra del blanqueo de dinero corre el riesgo de contaminar a todo el sector de quienes trabajan con oro y extenderse, entrando por las puertas de los orfebres, incluso hasta los niveles m\u00e1s altos. En resumen, es publicidad negativa que no hace falta. Hay pa\u00edses donde, por iniciativa de los comerciantes, se han introducido mayores controles para facilitar la trazabilidad del metal y del dinero. Quiz\u00e1s sea hora de pensar en ello.<\/p>\n
4 BISUTER\u00cdA
\nLos grandes nombres del sector pueden estremecerse, pero es la verdad: la frontera entre orfebrer\u00eda y bisuter\u00eda se ha desdibujado. Mire a Kate Middleton con un collar de Zara…\u00a0La calidad es un factor discriminatorio que atraviesa a ambos, pero no es la materia prima lo que marca la diferencia. El bronce alguna vez fue una herej\u00eda de los joyeros, hoy en d\u00eda puedes encontrar collares y anillos hechos de este material con un dise\u00f1o m\u00e1s refinado que muchos anillos de oro de cualquier tipo. Entre otras cosas, el elevado coste de las materias primas y del oro no har\u00e1 m\u00e1s que confirmar esta tendencia.<\/p>\n
5 LUCHA CONTRA LAS FALSIFICACIONES
\nEs una plaga para todo el mundo del lujo y, por tanto, tambi\u00e9n para el mundo de la joyer\u00eda: no s\u00f3lo los relojes, sino tambi\u00e9n los pendientes y anillos de dise\u00f1o est\u00e1n en el punto de mira de los falsificadores. Y la Uni\u00f3n Europea hace muy poco para combatir el fen\u00f3meno como deber\u00eda. He aqu\u00ed otra cosa que nos ense\u00f1a 2013: la batalla contin\u00faa, pero corre el riesgo de perderse.<\/p>\n
6 LISTO PARA CUALQUIER COSA
\nCiertamente, el sector no ha permanecido inmune a la crisis, no s\u00f3lo desde el punto de vista comercial, sino tambi\u00e9n desde el punto de vista productivo. Los cierres y los despidos no han salvado a los que alguna vez fueron los distritos ricos en oro, desde Valenza hasta Arezzo. Pero aquellos que han podido resistir ahora deben mirar hacia adelante y aprovechar la oportunidad de una recuperaci\u00f3n que, con suerte, llegar\u00e1 a tiempo para la pr\u00f3xima Navidad.<\/p>\n
7 OJO EN ASIA
\nLas buenas noticias llegan desde China. Despu\u00e9s de la desaceleraci\u00f3n (por as\u00ed decirlo) de la econom\u00eda, los nuevos dirigentes del pa\u00eds han decidido que es hora de proporcionar suficiente liquidez para alimentar el consumo interno. Por tanto, los chinos tendr\u00e1n m\u00e1s dinero para comprar; de hecho, el consumo de oro para joyer\u00eda se ha disparado. Pero los dise\u00f1adores italianos tendr\u00e1n que proponer productos ad hoc para los gustos orientales y, sobre todo, desafiar las normas aduaneras de Beijing.<\/p>\n
8 EL LUJO NO ES CONTENTO
\nCongestionado significa aburrido. Por eso, las marcas de lujo intentan quitarse de encima la idea de que los productos \u00abaltos\u00bb son necesariamente aburridos, un poco de otra \u00e9poca. Marcas como Faberg\u00e9 y Van Cleef han querido modernizarse, Chopard incluso colabora con Disney para una colecci\u00f3n cuyo tema son las princesas de dibujos animados famosos. En definitiva, una buena mano de pintura hace bien a una marca. Pero tenga cuidado de no exagerar.<\/p>\n
9 CAMBIAR LA TIENDA
\nEl mensaje debe recibirse r\u00e1pidamente: incluso en las joyer\u00edas m\u00e1s augustas, la innovaci\u00f3n no puede quedarse afuera. De las redes sociales a Internet, de las t\u00e9cnicas de gesti\u00f3n de las relaciones con los clientes (c\u00f3mo conseguir que el cliente vuelva y, sobre todo, compre): los joyeros italianos deben comprender que ya no estamos en el siglo XIX: lejos del sombrero de copa y del mon\u00f3culo. , en la tienda Es hora de adoptar la alta tecnolog\u00eda. \u00bfPor qu\u00e9 no mostrar un cat\u00e1logo en el iPad, quiz\u00e1s con la ayuda de una pel\u00edcula antes de retirar el envoltorio de las joyas? Un sue\u00f1o se vende mejor que cualquier anillo.<\/p>\n
10 CREATIVIDAD PARA REDUCIR COSTOS
\nUna inyecci\u00f3n de imaginaci\u00f3n no s\u00f3lo le permitir\u00e1 vender mejor, sino que tambi\u00e9n le permitir\u00e1 ahorrar dinero. Los productores y dise\u00f1adores tendr\u00e1n que trabajar para hacer que los objetos sean a\u00fan m\u00e1s atractivos, pero tambi\u00e9n con miras a ahorrar oro. Por ello ya hemos visto mezclas de materiales preciosos con caucho y cuerdas, el uso de t\u00e9cnicas ancestrales como la filigrana, que aligera el uso de materias primas, e incluso la combinaci\u00f3n de metales preciosos con piezas de ferreter\u00eda. Mientras alguien los compre…<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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