{"id":23263,"date":"2024-05-31T01:00:27","date_gmt":"2024-05-30T23:00:27","guid":{"rendered":"http:\/\/gioiellis.com\/?p=23263"},"modified":"2024-05-30T15:56:12","modified_gmt":"2024-05-30T13:56:12","slug":"marketing-i-segreti-di-place-vendome","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellis.com\/es\/marketing-i-segreti-di-place-vendome\/","title":{"rendered":"Los secretos de la plaza Vend\u00f4me"},"content":{"rendered":"

Place Vend\u00f4me, uno de los lugares m\u00e1s famosos de Par\u00eds y tambi\u00e9n uno de los mitos de la joyer\u00eda. Es un punto de observaci\u00f3n privilegiado para comprender las tendencias, incluidas las de marketing, de un objeto tan sofisticado y privilegiado como la alta joyer\u00eda, resultado de la combinaci\u00f3n de pasi\u00f3n, habilidad manual y sensibilidad art\u00edstica. En resumen, la Place Vend\u00f4me es pr\u00e1cticamente la capital de la joyer\u00eda, dominada por los escaparates de joyer\u00edas con una tradici\u00f3n a veces centenaria, como Boucheron, Van Cleef & Arpels, Piaget o Cartier.
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\"Van<\/a>
Van Cleef & Arpels, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nSecretos de joyeros<\/strong><\/p>\n

La proximidad topogr\u00e1fica de las marcas hace que la competencia sea m\u00e1s intensa para atraer clientes dispuestos a gastar miles, y a veces millones de euros, en sus creaciones. Por eso el primer reto del joyero es hacer de la compra una experiencia extraordinaria. Las joyas deben agradar, representar lujo, pero tambi\u00e9n contar una historia. Los clientes quieren cada vez m\u00e1s saber d\u00f3nde, c\u00f3mo y c\u00f3mo fueron dise\u00f1ados y fabricados. Desde hace algunos a\u00f1os, tambi\u00e9n importa el origen de los materiales: el oro y los diamantes deben tener un pedigr\u00ed impecable, proceder de minas certificadas, donde los trabajadores no sean (excesivamente) explotados.
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\"Chanel.<\/a>
Chanel. Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nEn cualquier caso, hay un pedazo de historia de la joyer\u00eda en la Place Vend\u00f4me. Hay muchas grandes casas que tienen m\u00e1s de un siglo de antig\u00fcedad y que conservan preciosos archivos con dibujos, encargos de clientes ricos y\/o nobles, joyas antiguas, como lo demuestra el museo Chaumet, donde tambi\u00e9n se guarda la obra de la directora art\u00edstica, Claire D\u00e9v\u00e9-Rakoff. Y a dos pasos de la plaza, en la calle Cambon, se encuentra el apartamento donde vivi\u00f3 Mademoiselle Chanel, con camelias, leones y el n\u00famero de la suerte del dise\u00f1ador, el 5: el apartamento no est\u00e1 abierto al p\u00fablico, pero puede convertirse en un lugar para exponer la alta joyer\u00eda. a los clientes m\u00e1s seleccionados.
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\"Chaumet,<\/a>
Chaumet, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nLa narrativa de una joya es una confecci\u00f3n magn\u00edfica. Pero, por supuesto, es el valor del objeto lo que est\u00e1 en primer plano. Desde hace algunos a\u00f1os, por ejemplo, las piedras preciosas o semipreciosas, con sus colores, son muy buscadas junto con los diamantes cl\u00e1sicos. Por eso es fundamental seleccionar las gemas que se engarzar\u00e1n en las grandes joyas de la Place Vend\u00f4me. Y el trabajo de quienes viajan por el mundo en busca de joyas extraordinarias es la clave del \u00e9xito de casas como Bulgari, donde Lucia Silvestri ha desempe\u00f1ado con \u00e9xito este papel durante a\u00f1os. O Thierry Robert, que desempe\u00f1a el mismo papel para Boucheron: poner a disposici\u00f3n de los directores art\u00edsticos un surtido de piedras por tama\u00f1o o color, evaluar sus inclusiones, matices y fortalezas significa valorizar la joya. Van Cleef & Arpels tuvo la idea de reunir todas sus experiencias en su escuela, inaugurada en 2012. La escuela permite asistir a clases t\u00e9cnicas o de historia impartidas por historiadores y expertos. De esta manera, los clientes se convierten en especialistas que no s\u00f3lo compran un dise\u00f1o o un signo de riqueza, sino que tambi\u00e9n toman conciencia del trabajo que implica una pieza de joyer\u00eda fina y comprenden su precio. Por \u00faltimo, pero no menos importante, est\u00e1n dispuestos a esperar unos meses por el objeto de su deseo sin quejarse. Es una idea de Nicolas Bos, que acaba de pasar de la direcci\u00f3n de la Maison al cargo de director general de Richemont, la empresa que tambi\u00e9n controla marcas como Cartier, Buccellati, Vhernier.
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\"Dior,<\/a>
Dior, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nLa guerra entre escaparates<\/strong><\/p>\n

Hay quienes entran en una boutique sabiendo ya lo que quieren comprar. Pero una gran parte de los clientes se quedan delante de los escaparates y, en ocasiones, quedan fascinados por tal o cual joya. Es una raz\u00f3n m\u00e1s que empuja a competir a quienes se encargan del dise\u00f1o de los objetos expuestos, que no pueden exponerse al azar en la Place Vend\u00f4me. El cuidado es extremo. Los escaparates parecen representaciones teatrales donde comienza la narraci\u00f3n de la joya o de la Maison. En el pasado, por ejemplo, los escaparates de Annie Beaumel y Leila Menchari para Herm\u00e8s eran legendarios. Pero a\u00fan hoy la superficie de cristal (blindada) es una ventana a los sue\u00f1os que cada marca intenta interpretar mejor con un trabajo de imaginaci\u00f3n, capricho, fantas\u00eda y colores. Pero no es sencillo. El escaparate es grande, las joyas son peque\u00f1as: existe el riesgo de que desaparezcan si la exposici\u00f3n es demasiado animada. Soline d’Aboville, fundadora del estudio Manymany, que ha dise\u00f1ado escaparates para Boucheron y Chanel, por ejemplo, afirma que hay que captar la atenci\u00f3n desde lejos, pero luego son las joyas las que hay que poner en primer plano. Sin olvidar los c\u00f3digos de reconocimiento, como el color rojo y la pantera para Cartier, el le\u00f3n, blanco y negro y la camelia para Chanel.
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\"Repossi,<\/a>
Repossi, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nChristel Sadde, dise\u00f1adora de muebles, cre\u00f3 hace alg\u00fan tiempo para Chaumet un conjunto inusual y encantador, con medallas de oro caladas. Tambi\u00e9n se utiliz\u00f3 la habilidad virtuosa de Mathilde Nivet con el papel, un material muy popular para la joyer\u00eda. Fred, Mellerio, Bulgari, Chaumet: muchos han recurrido a su obra por su capacidad para esculpir, doblar y transformar papel en plumas, flores, castillos.<\/p>\n

El logotipo de la Maison es igualmente importante. Para Louis Vuitton, el tr\u00e9bol de cuatro hojas de la suerte, el globo aerost\u00e1tico o, m\u00e1s recientemente, la letra V son los elementos que caracterizan la marca. En Van Cleef & Arpels, sin embargo, le encantan los cuentos de hadas, como Los viajes de Julio Verne, Piel de burro y el mundo del ballet, entre luces, colores e ilusiones \u00f3pticas.
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\"Tiffany<\/a>
Tiffany box<\/figcaption><\/figure>
\nEl cofre secreto<\/strong><\/p>\n

Las grandes casas de la plaza Vend\u00f4me, pero la discusi\u00f3n se puede extender tambi\u00e9n a aquellas que no pasan por alto la gran columna de bronce situada en el centro, disponen de otra arma de marketing: el embalaje, que forma parte del arte de regalar. Si bien una caja con una joya en su interior tiene un valor homeop\u00e1tico respecto al de su contenido, el envoltorio tambi\u00e9n forma parte del placer de adquirir una joya. Debe coincidir con el anillo o collar y asociarse inmediatamente con la marca. Como las cl\u00e1sicas e inconfundibles fundas de Tiffany, con un tono verde azulado que tiene nombre: se llama 1837 Blue, seg\u00fan Pantone. Cartier, por el contrario, apuesta por el color rojo con un friso de encaje dorado. Las joyas de la Maison Vuitton, en cambio, est\u00e1n encerradas en contenedores con el famoso Monograma y se fabrican en los laboratorios de la casa, en Asni\u00e8res.<\/p>\n

Ojo: es cierto que un joyero tiene mucho menos valor que el anillo o el collar que contiene. Pero tambi\u00e9n hay estuches fabricados en madera de \u00e1lamo y forrados en piel que pueden costar miles de euros. Y Solange Azagury-Partridge, dise\u00f1adora brit\u00e1nica y directora art\u00edstica de Boucheron, hab\u00eda creado una caja con un interior forrado de vis\u00f3n oscuro. No son la mayor\u00eda, por supuesto. Por esta raz\u00f3n, la mayor\u00eda de los peque\u00f1os cofres forrados de cuero y terciopelo cuestan ahora mucho menos, aunque siguen representando lo primero que ve y toca quien recibe una joya como regalo. En definitiva, siguen siendo muy importantes porque representan a la Maison.
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\"Mikimoto,<\/a>
Mikimoto, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nOjo: es cierto que un joyero tiene mucho menos valor que el anillo o el collar que contiene. Pero tambi\u00e9n hay estuches fabricados en madera de \u00e1lamo y forrados en piel que pueden costar miles de euros. Y Solange Azagury-Partridge, dise\u00f1adora brit\u00e1nica y directora art\u00edstica de Boucheron, hab\u00eda creado una caja con un interior forrado de vis\u00f3n oscuro. No son la mayor\u00eda, por supuesto. Por este motivo, la mayor\u00eda de los peque\u00f1os cofres forrados de cuero y terciopelo cuestan ahora mucho menos, aunque siguen representando lo primero que ve y toca quien recibe una joya como regalo. En definitiva, siguen siendo muy importantes porque representan a la Maison. Adem\u00e1s, son una garant\u00eda en caso de que quieras vender la joya m\u00e1s adelante. Por \u00faltimo, los peque\u00f1os cofres pueden esconder un colgante o mensajes de amor, quiz\u00e1s un regalo tan bienvenido (casi) como la joya.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Place Vend\u00f4me, uno de los lugares m\u00e1s famosos de Par\u00eds y tambi\u00e9n uno de los mitos de la joyer\u00eda. Es un punto de observaci\u00f3n privilegiado para comprender las tendencias, incluidas las de marketing, de un objeto tan sofisticado y privilegiado como la alta joyer\u00eda, resultado de la combinaci\u00f3n de pasi\u00f3n, habilidad manual y sensibilidad art\u00edstica. En resumen, la Place Vend\u00f4me es pr\u00e1cticamente la capital de la joyer\u00eda, dominada por los escaparates de joyer\u00edas con una tradici\u00f3n a veces centenaria, como Boucheron, Van Cleef & Arpels, Piaget o Cartier. Secretos de joyeros La proximidad topogr\u00e1fica de las marcas hace que la<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":125056,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[14,26,29,117,183,226,265,1851,5367],"class_list":["post-23263","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-van-cleef-arpels","tag-bulgari","tag-dior","tag-cartier","tag-harry-winston","tag-chanel","tag-parigi","tag-chaumet","tag-fred","style--link-1"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23263","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23263"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23263\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":125070,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23263\/revisions\/125070"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/125056"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23263"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23263"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23263"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}