{"id":16927,"date":"2014-10-28T11:41:59","date_gmt":"2014-10-28T09:41:59","guid":{"rendered":"http:\/\/gioiellis.com\/?p=16927"},"modified":"2024-09-22T18:47:37","modified_gmt":"2024-09-22T16:47:37","slug":"roma-domus-per-bulgari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellis.com\/es\/roma-domus-per-bulgari\/","title":{"rendered":"Una Domus para Bulgari en Roma"},"content":{"rendered":"

Un peque\u00f1o museo para albergar una gran colecci\u00f3n: se trata de la Domus Bulgari inaugurada en via Condotti en Roma. Y para la ocasi\u00f3n, la casa fue objeto de un \u00abcortometraje\u00bb del director ganador del Oscar Paolo Sorrentino. En el segundo piso de la tienda hist\u00f3rica se encuentra la exposici\u00f3n Patrimonio Romano, que recoge la historia de la marca con joyas que pertenecieron a las estrellas o \u00abpiezas\u00bb \u00fanicas de alta joyer\u00eda. Desde el sautoir de zafiro de 50 quilates de Elizabeth Taylor, regalo de Richard Burton con motivo del 40 cumplea\u00f1os de la actriz, hasta los broches de rub\u00edes y diamantes de los a\u00f1os 50 que pertenecieron a Anna Magnani, pasando por las joyas lucidas por Ingrid Bergman, Anita Eckberg, Gina Lollobrigida, Sophia Loren. Entre todos los objetos expuestos destaca el sautoir de los a\u00f1os setenta con tres monedas de \u00e9poca romana (54-68 d.C.) en plata, oro y bronce que representan la efigie del emperador Ner\u00f3n. El v\u00ednculo de Bulgari con la Ciudad Eterna se refleja en muchas otras creaciones, por ejemplo el collar de los noventa cubierto de esmeraldas, amatistas, zafiros y diamantes est\u00e1 inspirado en el dise\u00f1o de Castel S. Angelo. Y, de nuevo, en un collar de diamantes se encuentra idealmente la b\u00f3veda del Pante\u00f3n, mientras que la V\u00eda Apia, pavimentada de rub\u00edes, amatistas y aguamarinas, brilla en el brazalete Sassi. Fotograf\u00edas y bocetos antiguos enmarcan las paredes. Para Paolo Bulgari se trata de la realizaci\u00f3n de un sue\u00f1o largamente anhelado y tambi\u00e9n un motivo de orgullo: \u00abPoder celebrar en este espacio 130 a\u00f1os de historia del arte, la belleza y la excelencia italiana\u00bb.<\/p>\n

\"Il<\/a>
Alcuni dei gioielli esposti alla Domus Bulgari. Foto dal sito Facebook di Bulgari<\/figcaption><\/figure>\n

Bulgari en el punto de mira, tambi\u00e9n para el diario La Stampa, que public\u00f3 una larga entrevista con el director general de Bulgari (que ahora forma parte del grupo franc\u00e9s LVMH), Jean-Christophe Babin. Aqu\u00ed est\u00e1 la entrevista de Michela Tamburrino.<\/p>\n

Un peque\u00f1o trozo de historia del m\u00e1s puro calibre que, para Bulgari, s\u00f3lo puede ser brillante. Bienvenido al templo del lujo, erigido a imagen eterna de una Maison en la que el sol nunca se pone. Es apropiado entonces que se celebre en un museo, en el coraz\u00f3n de Roma, en el coraz\u00f3n de la tienda de via Condotti, donde naci\u00f3 todo y que llam\u00f3 la atenci\u00f3n de pr\u00edncipes y divas. Entre m\u00e1rmoles preciosos y estancias de memoria compartida destacan las joyas recuperadas, las de la epopeya: los broches de Anna Magnani, el collar que Burton regal\u00f3 a Liz Taylor. El espacio amortiguado de la Domus est\u00e1 destinado a realzar la Colecci\u00f3n Patrimonial de la casa gracias tambi\u00e9n a la extraordinaria inventiva y minuciosa investigaci\u00f3n hist\u00f3rica del arquitecto Peter Marino. Congele la imagen y he aqu\u00ed la pesadilla visionaria del ganador del Oscar Paolo Sorrentino, que cuenta la historia del misterioso Bulgari en un corto trepidante, \u00abEl sue\u00f1o\u00bb, con almas perdidas dispuestas a encontrarse en las habitaciones de la tienda, viajes nocturnos a el m\u00e1s all\u00e1 con Valeria Golino vestida de Beatriz. Esto tambi\u00e9n es una gran belleza, podr\u00eda decir y ciertamente piensa el director general de la Maison Jean-Christophe Babin.<\/p>\n

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Interno e bozzetti Domus Bulgari. Foto dal sito Facebook di Bulgari<\/figcaption><\/figure>
\nTu gran belleza en exhibici\u00f3n. \u00bfPor qu\u00e9?
\n\u00abEs el primer museo permanente en el templo de Bulgari. Pudiendo a\u00f1adir tambi\u00e9n el aspecto muse\u00edstico a la marca comercial. Despu\u00e9s de haber acumulado 130 a\u00f1os de historia, nos gust\u00f3 una interpretaci\u00f3n diferente. As\u00ed se pueden admirar mejor las creaciones de hoy. Al comprender el pasado disfrutamos m\u00e1s de lo contempor\u00e1neo. Las ra\u00edces son importantes.\u00bb
\n\u00bfPero hacia d\u00f3nde va el lujo hoy?
\n\u00abLlega all\u00ed donde es apreciado en sus valores de autenticidad y singularidad con un particular savoir faire. Si una marca es antigua durar\u00e1 mucho tiempo. Gastas con m\u00e1s confianza si tienes la percepci\u00f3n de solidez. Si percibes la eternidad. Una pieza Bulgari siempre estar\u00e1 de moda dentro de veinte a\u00f1os. Es una afirmaci\u00f3n m\u00e1s de nuestra estrategia\u00bb.
\nPero en un momento de crisis \u00bfcambia todo?
\n\u00abHoy vivimos en un mundo incierto y dif\u00edcil de leer. Navegamos como un barco en la niebla. Lo importante es no olvidar nunca el rumbo que has tomado y el objetivo que quieres alcanzar. Tal vez disminuyas la velocidad, luchar\u00e1s, tomar\u00e1s diferentes rutas para evitar la tormenta, pero al final tienes que llegar a donde necesitas estar\u00bb.
\n\u00bfEs esta tu estrategia?
\n\u00abLa fuerza de nuestra marca est\u00e1 aqu\u00ed. No sabemos nada sobre 2015, pero estamos seguros de que invertiremos m\u00e1s que en 2013 y 2014. El lujo de la joyer\u00eda tiene una larga vida \u00fatil\u00bb.
\n\u00bfC\u00f3mo se fideliza a los clientes?
\n\u00abAtrevida, siempre. El cliente compra s\u00f3lo unas pocas veces en su vida y si tiene demasiado miedo corre el riesgo de perder la oportunidad que tal vez nunca vuelva a presentarse. La p\u00e9rdida de un comprador es para siempre. En el lujo los ciclos de compra son lentos, una marca debe ser la primera que viene a la mente, debe generar una asociaci\u00f3n espont\u00e1nea categor\u00eda-marca. Con una red de boutiques globales, nos pueden encontrar en todas partes: trescientas tiendas, cincuenta en aeropuertos y publicidad que cubre todo el a\u00f1o, ya no en Navidad como ocurr\u00eda hace a\u00f1os. Anteriormente, el 30% de la facturaci\u00f3n se alcanzaba en seis semanas. Ahora todo es m\u00e1s normal. No vendemos panettone.\u00bb
\nEn la Bienal de Par\u00eds present\u00f3 una serie valorada en 17 millones de euros. \u00bfSu cliente t\u00edpico s\u00f3lo pertenece a este abanico de posibilidades?
\n\u00abNo, al contrario. El grueso de los productos vendidos oscila entre 1.000 y 6.000 euros. Nunca debemos olvidar que entre nuestros clientes hay personas que aprecian la artesan\u00eda y que quiz\u00e1s han ahorrado durante un a\u00f1o para realizar esa compra. Y es el cliente que prefiero porque a\u00f1ade un valor emocional a la compra y siempre te ser\u00e1 fiel.\u00bb
\n\u00bfEst\u00e1s hablando de joyas, no de accesorios como bolsos y cinturones?
\n\u00abCierto. El precio de los bolsos, sin embargo, es superior a la media, apuntamos a la gama alta del mercado, queremos ser \u00abla crema\u00bb y dar la posibilidad de traer algo exclusivo.\u00bb
\n\u00bfLa integraci\u00f3n con el grupo LVMH ha supuesto grandes cambios?
\n\u00abEl grupo adquiri\u00f3 acciones de Bulgari y dej\u00f3 a Bulgari una amplia libertad de acci\u00f3n, nos aport\u00f3 sinergias muy \u00fatiles para obtener mejores posiciones. Somos una empresa altamente integrada, una empresa regida por la ley italiana con plantas italianas. Todo nuestro producto est\u00e1 fabricado en Italia y Suiza en lo que a relojes se refiere, el dise\u00f1o es italiano. Tenemos la fabricaci\u00f3n y la capacidad para poder producirlo en su totalidad, es decir, no tenemos proveedores externos. Juntos s\u00f3lo somos m\u00e1s fuertes. Si quiero tener un espacio de 200 metros cuadrados en un centro comercial lo puedo pedir solo pero si con el grupo pedimos 2000 me dan mis 200 en mejores condiciones. Una cuesti\u00f3n de sentido com\u00fan y de ventajas de costes, al agregarnos formamos una masa cr\u00edtica. Pero soy libre de decidir lo que mejor me parezca.\u00bb
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\"Interno<\/a>
Interno Domus Bulgari. Foto dal sito Facebook di Bulgari<\/figcaption><\/figure>
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