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Booth di Fope, VicenzaOro January 2018. Copyright: gioiellis.com

Vicenzaoro quiere volver a las antiguas glorias

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Vicenzaoro cambia de piel. O, más precisamente, promete llevar el vestido de gala, el que usó durante tantos años. Hasta la pandemia. Con el bloqueo o reducción de actividades, Italian Exhibition Group, la empresa que organiza la mayor feria italiana dedicada a la joyería, ha decidido adoptar un estilo más sobrio y, sobre todo, menos costoso para los expositores. De hecho, a partir de septiembre de 2020, Vicenzaoro ofreció a los visitantes y empresas expositoras un montaje casi idéntico para todos, con la única diferencia de los tamaños adquiridos. Los expositores pudieron agregar asientos, escritorios y, por supuesto, vitrinas de joyería. Pero las distintas cabinas invariablemente aparecían todas en el mismo color de ladrillo.

A sinistra, l'allestimento di Roberto Coin del gennaio 2020, prima dello scoppio della pandemia. A destra, quello di settembre 2021
A sinistra, l’allestimento di Roberto Coin a Vicenzaoro del gennaio 2020, prima dello scoppio della pandemia. A destra, quello di settembre 2021. Copyright: gioiellis.com

Con el final del período de emergencia, y considerando también que la joyería ha registrado un pequeño auge en los últimos meses, Ieg, según los expositores presentes en septiembre, ha decidido que a partir de enero Vicenzaoro vuelva a la vieja usanza, con arreglos diferentes para cada expositor Cada uno, como en los años anteriores al covid, tendrá que hacerse cargo de organizar su propio espacio. Una decisión que debería revalorizar la estética de Vicenzaoro pero que, sin duda, implica unos costes adicionales para las empresas presentes. Con motivo de Vicenzaoro septiembre, realizamos una encuesta informal entre algunos expositores (todos italianos), bajo una rigurosa solicitud de anonimato, con respecto a esta elección. La mayoría de las empresas con las que hablamos (una docena) expresaron su oposición, debido al gasto adicional que implica un stand personalizado. Una minoría se muestra indiferente o ligeramente a favor.
L’attuale allestimento di Vicenzoro. Settembre 2022. Copyright: gioiellis.com

Para Ieg, en este punto, se podría abrir una reflexión. La voluntad de los expositores, como lo demostró el caso Baselworld, hundido por los costos excesivos, podría prevalecer o conducir a una mayor cautela, también porque no es seguro que los tiempos dorados de la joyería estén destinados a continuar. Por supuesto, una mini encuesta no puede ser suficiente para cambiar la estrategia de una empresa especializada en la gestión de ferias. Pero podría sugerir abrir un diálogo con sus usuarios, lo que no sería una pérdida de tiempo.

L'allestimento di Fope, gennaio 2020. Copyright: gioiellis.com
L’allestimento di Fope, gennaio 2020. Copyright: gioiellis.com

Vicenzaoro September 2022. Copyright: gioiellis.com
Vicenzaoro September 2022. Copyright: gioiellis.com

Business a Vicenzaoro. Copyright: gioiellis.com
Business a Vicenzaoro, marzo 2022. Copyright: gioiellis.com







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