Incluso en las joyas más antiguas, la perla era una estrella. Las perlas siempre han sido consideradas un clásico en el mundo de la joyería, amadas por reinas y princesas, pero también por las mujeres en general. ¿Pero ahora? ¿Las perlas conservan su encanto? ¿Qué piensan las generaciones más jóvenes? Estas preguntas son respondidas por una encuesta realizada en los EE. UU. Por la Cultured Pearl Association of American y llevada a cabo por Mvi Marketing. Por supuesto, la encuesta se realizó a consumidores estadounidenses, pero es muy probable que los resultados no difieran mucho de los que se lograrían en otros países.
El estudio se realizó del 19 al 24 de julio con cuestionarios a 1.012 personas que compraron al menos $ 200 en joyas en los últimos tres años. Los encuestados tienen entre 25 y 55 años, el 73% mujeres y el 27% hombres. El identikit también considera un ingreso familiar de más de $ 50,000. Además, el 73 por ciento de los encuestados eran blancos, el 9 por ciento afroamericanos, el 9 por ciento de ascendencia asiática y el 6 por ciento latinoamericanos.
Resultado: las perlas se encuentran entre los materiales favoritos y el 66% indica que tienen al menos una joya con las esferas blancas, hija del mar. De esta proporción, el 69% posee un collar de perlas y el 62% tiene aretes de perlas. Nuevamente: el 65% dice tener al menos una joya familiar en su colección. Y el 46% dice que las perlas son una compra muy habitual, tanto porque también se compran para sí mismas como para regalo. Las perlas también están vinculadas a ocasiones especiales: el 52% compró o recibió joyas de perlas para un cumpleaños, mientras que el 46% para un aniversario. A los jóvenes también les gustan: los consumidores de entre 25 y 35 años piensan que las perlas son excepcionales.
También hay dos nuevas tendencias entre los consumidores más jóvenes: los hombres que usan perlas y los anillos de compromiso de perlas. Los hombres de entre 25 y 45 años, en particular, están interesados en llevar joyas de perlas: el 42% de los de 25 a 35 y el 47% de los de 36 a 45, frente al 16% de los hombres de entre 46 y 55 años. .
Pero, lamentablemente, también hay aspectos negativos: por ejemplo, la falta generalizada de información sobre el mundo de las perlas. El 81% de los consumidores ha oído hablar de las perlas cultivadas, pero solo el 34% sabe lo que significa y el 60% no conoce la conexión entre las perlas y la sostenibilidad. Además, el 23% va contra corriente y piensa que las perlas pertenecen a la época de su abuela y el 8% las considera anticuadas.
