La plata se ha vuelto demasiado cara: la empresa danesa cambiará gradualmente al platino aleado con otros metales.
La plata es demasiado cara, y Pandora está cambiando. En un año, su precio se cuadriplicó, alcanzando los 121 dólares la onza, equivalente a unos 4 dólares el gramo. Tras este auge, el precio bajó ligeramente a unos 74 dólares la onza, aproximadamente el doble que hace un año. Este aumento de precios supone un gran problema para todos los joyeros que utilizan plata, como Pandora. El grupo danés es también la marca de joyería líder a nivel mundial en cuanto a número de piezas vendidas.
Por esta razón, Pandora ha decidido cambiar al platino. Aunque el platino cuesta mucho más que la plata, la elección (según Pandora) permitirá ahorrar, ya que este metal puede utilizarse en pequeñas cantidades combinado con otros materiales más económicos. En cualquier caso, no es una tarea fácil, dados los grandes volúmenes de producción de Pandora, la marca de joyería más grande del mundo en el rango de precio bajo-medio. Y también supone un reto abrumador para Berta de Pablos-Barbier, quien recientemente asumió la dirección general de Pandora, en sustitución de Alexander Lacik. A pesar del anuncio de Pandora, el precio del platino también cayó un 9%, situándose por debajo del máximo histórico de 2.900 dólares. Las dificultades de la compañía con los precios de la plata han afectado a sus acciones, que cotizan en bolsa, y han perdido casi un tercio de su valor en tan solo unas semanas.
Debemos disociar el rendimiento de la compañía y sus acciones de la materia prima; somos una marca de joyería, no un comerciante de plata.
Berta de Pablos-Barbier, directora general de Pandora
