El nuevo CEO de Baselworld, Michel Loris-Melikoff habla en una entrevista. Y anuncia noticias para las joyas también. Por ejemplo … ♦ ︎
La última alarma tiene el nombre de Swatch Group. En julio, el CEO del relojero suizo, Nick Hayek, anunció que las 18 bandas que forman parte del grupo no participarán en Baselworld 2019. El grupo Swatch fue el último de una serie de despedidas. O, tal vez, un hasta luego. El hecho es que, después de haber reducido a la mitad los expositores en los últimos dos años y después de haber revolucionado la gestión, la Feria de Basilea está esperando en la prueba final. Muchos son los pesimistas. Pero también hay quienes consideran el nombramiento de Baselworld como indispensable. Por lo tanto, es interesante escuchar las palabras del nuevo CEO, Michel Loris-Melikoff, que ofrece una vista previa de las innovaciones prometidas para 2019. Para ser correcto: la entrevista es el resultado del trabajo de la oficina de prensa de Baselworld. En resumen, no hay preguntas “malas”. A pesar de esto, la entrevista ofrece una idea de las intenciones de lo que sigue siendo la feria de joyas y relojes más importante, al menos en el área europea. Y no hay falta de noticias.
Fortaleceremos el área de joyería
Pregunta. Sr. Loris-Melikoff, usted es bastante nuevo como jefe de Baselworld. ¿Son los conceptos de Baselworld 2019 igualmente nuevos y frescos?
Responder. ¡Ciertamente lo espero! Los comentarios que mi equipo y yo hemos recibido de la industria sobre nuestras ideas para el próximo año han sido muy positivos y las reservas también se están desarrollando mejor que el año pasado.
P. ¿Qué elementos específicos serán nuevos en Baselworld 2019?
R. ¡suficiente! Un objetivo importante es fortalecer el área de joyería. Por eso estará mucho más céntricamente ubicado en el pabellón 1.2, donde también tendrá un auténtico imán para los visitantes: un Show Plaza con una espectacular pasarela de 240 °. Habrá tres shows en vivo por día en la pasarela, que también se pueden usar para eventos por las noches. “The Loop” ofrecerá varias nuevas opciones de catering directamente en el Hall 1.1. Los relojeros independientes de “Les Ateliers” también obtienen una nueva etapa: ahora se pueden encontrar en el Hall 1.0 South. También estamos desarrollando eventos para distribuidores. Y Baselworld abrirá para los periodistas un día antes de su inauguración oficial … El objetivo es fortalecer el carácter de evento, comunicación y marketing de la feria. Baselworld debe ser una experiencia única que sea cada vez más sorprendente y diferente cada año. Todavía nos queda algo de tiempo antes de Baselworld 2019, por lo que también se agregarán varios conceptos adicionales. Proporcionaremos más detalles sobre ellos en las próximas semanas y meses.
P. ¿Cómo se desarrollan estos conceptos?
R. En estrecha coordinación con nuestros expositores. Tres o cuatro visitas con clientes cada día no son inusuales en este momento. Quiero que la gente me conozca como persona y también quiero conocerlos personalmente. Además, hay comités y eventos para expositores en Alemania, Francia e Italia, donde presentamos y discutimos abiertamente nuestros conceptos, como pares y socios iguales. Escuchamos con atención para saber exactamente qué desean los exhibidores y distribuidores, qué sería bueno, qué les parecía que faltaba y, por supuesto, también tenemos nuestras propias ideas y queremos probar cosas. Lo que es muy importante para mí es: queremos diseñar Baselworld no solo para la industria global de relojería y joyería, sino también, y sobre todo, para la industria. Y aquí me refiero a toda la industria, no solo al sector de lujo.
P. ¿Cómo está respondiendo a la digitalización de los mercados?
R. El mercado actual necesita un Baselworld totalmente diferente de lo que necesitaba hace diez años. Algunas empresas hoy en día “marcan” casi exclusivamente digitalmente. El tema de la digitalización se encuentra en la parte superior de nuestra lista. Entre otras cosas, también estamos desarrollando una nueva estrategia de comunicaciones que funciona con formatos innovadores, como chatbots digitales, para proporcionar a las marcas un escenario durante todo el año para sus productos. Pero la digitalización debe y debe tener lugar y mostrarse en muchas otras áreas también. Estamos en el proceso de desarrollar nuevas ideas aquí también.
P. Catering, pernoctaciones, tarifas de stand, precios de entrada: estos han sido durante mucho tiempo una manzana de la discordia para muchas personas.
R. Eso es verdad. Los gastos cruzaron el umbral del dolor para muchas personas en los últimos años. Es por eso que tenemos la intención de sentarnos en una mesa con todos los participantes y encontrar una solución satisfactoria. Nuestras negociaciones con hoteleros y restauradores dejan en claro que esto tendrá éxito. Con respecto al alquiler de stands, ya hemos modificado las tarifas en los últimos años y continuaremos modificándolas de forma selectiva en 2019 para reducir los gastos de nuestros expositores. También repensaremos los precios de admisión y los ajustaremos hacia abajo, si es posible.
