Si está interesado en saber si es hora de comprar un diamante, lea este artículo. Porque te sorprenderá el descubrimiento de que los diamantes son piedras excelentes para una joya, pero se esperan futuros cambios de época. Esto lo afirma un informe autorizado de Bain & Company, una de las principales empresas de consultoría del mundo, en asociación con el World Diamond Center en Amberes.
El análisis de Bain & C es feroz: las ventas de diamantes han caído mucho. En particular, las previsiones indican que para 2019 la venta de diamantes en bruto debería caer en un 25% y se estima que las de piedras pulidas listas para ser colocadas en un anillo o collar disminuyeron en un 10%.
Además, el análisis de Bain & C llega al mismo tiempo que el anuncio de Anglo American, la empresa matriz del grupo De Beers. La compañía dijo que las ventas de diamantes cayeron un 26% en 2019 y redujeron los objetivos de producción en el futuro cercano. Se espera que De Beers, para 2019, haya extraído alrededor de 31 millones de quilates de diamantes, un 11% menos que los 35 millones del año pasado. Y los precios han caído alrededor de un 20%.
En resumen, el mundo está pidiendo menos diamantes: una disminución impulsada por los cambios de los consumidores en los dos mercados más grandes, Estados Unidos y China, con una caída de las ventas minoristas debido a la disminución de la confianza del consumidor y la incertidumbre geopolítica. Pero a la larga la situación podría ser diferente. De hecho, Bain & Company ofrece una perspectiva positiva para los próximos años.
A pesar de varios desafíos a corto plazo, esperamos un resultado positivo para el mercado de diamantes a largo plazo. En primer lugar, sin embargo, la industria debe superar algunas incertidumbres en 2019 y 2020, debido a la inestabilidad geopolítica continua, los fuertes signos de una recesión inminente y un apoyo limitado para el marketing, en particular para joyas sin marca y rango bajo. Por otro lado, se espera que el segmento de joyas de diamantes de marca de lujo, que representa alrededor del 15% del mercado total de joyas de diamantes, tenga un buen desempeño, creciendo a altas cifras, en línea con el crecimiento del lujo personal.
Olya Linde, socia de Bain & Company y autora principal del informe.
Ventas al por menor
Según el informe, se espera que las ventas minoristas de joyas de diamantes en los Estados Unidos caigan un 2% en 2019, en contraste con el crecimiento del 3% en 2018. Y hay tres razones principales para la disminución. En primer lugar, la confianza del consumidor ha caído a su punto más bajo desde 2016 debido a las incertidumbres en el mercado laboral, la tensión comercial y una posible recesión. En segundo lugar, la continua disminución de los turistas chinos en los Estados Unidos ha reducido las compras de lujo en general. En tercer lugar, una tasa adicional del 15% en joyería china entró en vigencia en septiembre de 2019 y podría afectar las ventas durante la temporada navideña.
El año pasado, el mercado chino, incluido Hong Kong, creció un 4%. En 2019, esa tendencia se revirtió. El mercado chino debería disminuir un 5% si se calcula en dólares estadounidenses. El cambio se atribuye a la depreciación del yuan, la disminución de la confianza del consumidor debido a la tensión comercial entre Estados Unidos y China, y las ventas significativamente más bajas en Hong Kong debido a las protestas que sacudieron a la antigua colonia británica.
En India, el mercado de joyas de diamantes disminuyó un 1% en 2018 tras la devaluación de la rupia y el fracaso del gran minorista de joyería Gitanjali. En 2019, las ventas deberían volver a un crecimiento del 3% debido a una mayor confianza de los clientes, un número creciente de mujeres trabajadoras y un cambio de preferencias a gangas y solo a joyas cotidianas.
En 2019, el rendimiento en Europa se vio afectado negativamente por la incertidumbre política en el Reino Unido y por el descontento de gilets jaunes en Francia, pero esto fue parcialmente compensado por el aumento del gasto de los turistas en la zona del euro. Se espera que las ventas de diamantes se mantengan estables en 2019 en Japón debido a la menor confianza del consumidor y al menor gasto de los turistas chinos.
Las tendencias
En 2018, la producción mundial cayó un 3% a 147 millones de quilates, pero después de 2017, un año récord de producción. El aumento de la producción de 26 millones de quilates en 2017 fue el mayor desde 1986 y ha creado un excedente que ha afectado a toda la cadena de valor. Como resultado, los inventarios en los mercados mineros y medianos también aumentaron para 2019. Los precios y los ingresos cayeron en ambos segmentos en 2019 a pesar de solo una ligera reducción en la demanda del consumidor. En 2019, las ventas de surtidos se trasladaron a piedras más pequeñas, lo que también ayudó a reducir las ventas. Y en 2019, se espera que la producción disminuya en un 4 por ciento adicional.
Según el informe Bain, hay cuatro tendencias para el mercado de diamantes:
1 Rápido crecimiento de los canales de venta en línea entre 5 y 10%. También porque la proporción de ventas de joyas de diamantes en línea está rezagada con respecto a otros productos de consumo. Sin embargo, el comercio electrónico de joyas se está acelerando y los principales minoristas en los EE. UU. Y China han aumentado sus ventas en línea en un 13 y un 11% respectivamente.
2 Los gastos de comercialización aumentarán. Las empresas del sector han incrementado sus esfuerzos y presupuestos. En 2019, se invirtieron más de 200 millones de dólares en la comercialización de la industria del diamante, que oscila entre 70 y 80 millones de dólares canalizados a través de la Asociación de Productores de Diamantes.
3 Más diamantes creados en el laboratorio: en 2018 y 2019 la producción de diamantes cultivados en laboratorio aumentó del 15 al 20%. La mayoría proviene de China. Con la evolución del mercado de diamantes de laboratorio, están surgiendo diferentes modelos de negocio. Las empresas chinas utilizan principalmente tecnologías de alta presión y alta temperatura (HPHT) para producir diamantes en bruto, compitiendo por el costo de producción más bajo. En los Estados Unidos, las empresas persiguen un modelo de negocio integrado verticalmente mediante la venta de joyas de marca premium.
4 Mayor atención al medio ambiente y la sostenibilidad: tanto los consumidores como los inversores requieren prácticas más transparentes y respetuosas con el medio ambiente. Múltiples iniciativas de la industria se centran en la transparencia y la trazabilidad, lo que podría aumentar la confianza tanto de los prestamistas como de los consumidores.
