Según una encuesta, el 62% de las mujeres chinas poseen joyas de oro, un porcentaje que supera a las que tienen un teléfono inteligente (51%). Pero, ¿es esto suficiente para considerar a China como una gran oportunidad para los fabricantes de joyas? Una encuesta a 2.021 mujeres, consumidoras de moda y estilo de vida, en varias ciudades chinas, suscita algunas dudas. La encuesta se llevó a cabo en nombre del World Gold Council y llegó a conclusiones no triviales.
El 30% de las mujeres chinas dicen que nunca han comprado joyas de oro, pero consideran hacerlo en el futuro. Pero las mujeres jóvenes de entre 18 y 24 años están menos interesadas en el oro que las de otros mercados. Para las jóvenes chinas, el oro se considera demasiado llamativo e inadecuado para su estilo. Además, lo consideran demasiado difícil de comprar y no tiene una buena relación calidad-precio. Sin mencionar que consideran que ya tienen suficientes joyas de oro. No es suficiente: para las jóvenes chinas, las joyas de oro son obsoletas y carecen de estilo. Entre los que nunca han comprado joyas de oro, el 90% cita motivos relacionados con la moda.
Discurso diferente para el promedio de mujeres mayores de 24 años. La mayoría sigue considerando positivamente las joyas de oro, que son parte del patrimonio familiar, un bien duradero y precioso, y un testimonio de éxito, pero al mismo tiempo más que una demostración de riqueza o una inversión.
El gasto en joyas de oro va en aumento, especialmente entre los consumidores de las grandes ciudades. El rápido desarrollo económico en China puede haber mostrado signos de desaceleración en los últimos años, señaló el informe de la encuesta, pero el aumento de la riqueza individual y, con él, el poder adquisitivo es notable. Y, por lo tanto, hay un aumento significativo en la accesibilidad a las joyas de oro que ha durado desde 2016. En general, los consumidores están comprando más oro ahora que hace cinco años: el 79% dice que gasta más y el 81% compra más joyería.
Sin embargo, si se compara el oro con la categoría de moda y estilo de vida en su conjunto, el metal amarillo se queda atrás en su percepción de tendencia. Los consumidores motivados por el estilo, la moda y la autoexpresión no consideran que las joyas de oro estén particularmente de moda, una percepción que probablemente representa una barrera para la compra.
