Es fácil imaginar al presidente de Ieg (la empresa que organiza Vicenzaoro), Lorenzo Cagnoni, la pasada primavera en la versión Hamlet, mientras recitaba el célebre monólogo: ¿ser o no ser? Esa es la pregunta. Es decir: ser Vicenzaoro, y volver a proponer una de las citas más importantes del mundo para la joyería, ¿o no serlo y cancelar la cita, como han hecho otras ferias? Con algo de valentía la empresa ha optado por ser una tercera vía: Voice.
Definido como una cumbre de la joyería, Voice ha demostrado ser ante todo un intento de reiniciar el sector, solicitado en primer lugar por las empresas italianas. Ser capaz de configurar Voice, a pesar de la emergencia sanitaria sigue siendo una bola y una cadena para el negocio, ya es un éxito. Por supuesto, subrayaron los organizadores, no deberíamos esperar que fuera el habitual Vicenzaoro con la única diferencia en las máscaras a llevar. Y mientras muchas grandes marcas han optado por estar presentes, otras, especialmente las que venden mucho en el exterior, han desertado de la cita. Era predecible.
Pero, en cualquier caso, el balance oficial apunta a 370 empresas presentes, un centenar de ponentes en las más de 600 reuniones de business matching organizadas por el Ieg (un tercio online), con una densa agenda de citas, seminarios, conferencias y talk shows. En las salas de compradores virtuales, creadas para compensar la reducida presencia de compradores extranjeros, se realizaron más de 200 intercambios comerciales. Los contenidos generados en los pabellones han tenido más de 3,5 millones de visualizaciones en canales digitales. Voice, de hecho, mezcló la presencia física en la feria con los canales online. Una puesta en escena sobria, pero no espartana, ha mantenido el equilibrio con el ambiente de desafío a la parada provocada por el coronavirus.
En resumen, salió bien. Pero el dilema Hamletic volverá a surgir en breve, dado que la próxima cita se llama, por ahora, Vicenzaoro enero. Ser o no ser? ¿Es posible proponer una feria como la de años anteriores si la pandemia no ha cesado por completo o, al menos, también se ha reducido desde el punto de vista psicológico? ¿O se verá inducido a Ieg a volver a proponer el formato Voice? El celebrado en Vicenza fue el único evento dedicado a la joyería a partir de febrero en el mundo. Era un riesgo, pero podemos decir que se ganó el partido. Sin embargo, con un poco de sibilancias.
