¿Hasta qué punto se puede decir que se ha copiado un estilo? Es un problema que acecha (también) a quienes se dedican a la moda o la joyería. Por supuesto, es difícil demostrar que una cadena de oro sea un diseño exclusivo. Pero hay otras formas que se vuelven simbólicas para una marca, como la pantera de Cartier, la flor de cinco lóbulos de Pasquale Bruni o el color azul Tiffany. ¿Se pueden usar estas formas icónicas? El joyero estadounidense David Yurman cree que no y ha presentado una demanda en un tribunal federal de la ciudad de Nueva York contra la marca canadiense de joyería Mejuri. La acusación: haber copiado muchas de las joyas que caracterizan a la marca estadounidense, violando los derechos de propiedad intelectual.
Davi Yurman, una Maison fundada en los años 80 por David y Sybil Yurman, se ha consolidado gracias a unas joyas con la forma típica de un cable en espiral retorcido. Aunque, hay que añadir, que el mismo tipo de joya ha sido utilizada por otras, por ejemplo, por marcas como la Swiss Charriol. David Yurman, sin embargo, acusa a Mejuri de haber reproducido sin variaciones sus joyas de las colecciones Pure Form y Sculpted Cable. De hecho, las joyas de David Yurman y Mejuri son casi idénticas.
Entonces, básicamente, nadie puede acusarlo de copiar un par de aros de oro, pero si tienen la forma de un cordón trenzado, podría tener problemas. Entre otras cosas, los juicios por falsificación en el mundo de la joyería no son nuevos. La propia David Yurman en los últimos años ha obtenido 1,5 millones de dólares gracias a una demanda contra empresas que vendían joyas falsificadas en la web. Ahora, sin embargo, está en juego una cuestión de estilo y comportamiento incorrecto. Por ejemplo, David Yurman contrató a un influencer para que usara sus joyas. Y dos semanas después, Mejuri contrató al mismo influencer para una campaña en las redes sociales.
Mejuri fue cofundada en 2015 por Noura Sakkijha. Nació y se crió en Jordania, emigró a Canadá a los 23 años, donde obtuvo un MBA en ingeniería industrial. En unos años ha creado una empresa especializada en joyería asequible. Si el éxito también se debe atribuir a un uso casual de las ideas de otras personas, el juez decidirá.
