Diamantes creados en laboratorio y, por tanto, inmunes al impacto ambiental de excavaciones a cielo abierto o minas. La tecnología ha reducido el costo de producción de las gemas y cada vez más empresas ofrecen joyas con diamantes sintéticos, que tienen la misma composición química que los naturales. Una marca en auge es American Grown Brilliance, propiedad de un grupo de inversores que han creado el holding AJS Creations. Los diamantes Grown Brilliance están certificados por IGI, que es un instituto gemológico especializado en diamantes cultivados en laboratorio. De hecho, este tipo de gemas también cuenta con una certificación que fotografía las características y calidad del diamante.
Grown Brilliance ha comenzado a vender diamantes sueltos a escondidas, a través de Amazon. La marca luego evolucionó y amplió su oferta al sector de la joyería, con joyas clásicas, también atractivas por un precio muy competitivo. Los diamantes, quizás producidos en India, uno de los países, junto con China, donde se elaboran gran parte de las gemas de laboratorio, están montados sobre joyas en oro blanco y amarillo de 14 y 18 kilates, para hombres y mujeres, con precios que oscilan de 170 a 110.000 dólares.
La marca apoya a Shrimad Rajchandra Love and Care Usa, una organización de bienestar social con sede en Mumbai. La asociación está presidida por Abhay Jasani, ingeniero del Instituto Indio de Tecnología y presidente del Grupo Jasani, un exportador líder de diamantes y joyas con diamantes.
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