La marca IDoni fue lanzada por Nuova Jolly Oreficerie, una empresa con sede en Arezzo líder en la producción de medallas con la imagen de la Virgen y las cruces: “La idea es la de una colección con un tema religioso, pero solo susurrada”, explicó en el momento del bautizo (de la marca) Monica Fin, consultora de proyectos. Las cruces y los corazones de exvotos se convierten en colgantes añadidos a pulseras y aretes.
Las joyas a menudo están compuestas con un hilo elástico recubierto con plata plateada en los seis colores, que incluyen oro amarillo y rosa, pero no solo. «Se trata de collares y pulseras con uno o más hilos que se adaptan a la muñeca, pero la característica principal es que son objetos de doble cara, por un lado el nácar blanco o negro y por el otro el signo religioso, por lo que para permitir que quien lo usa muestre su fe o no. Para esto uso la palabra susurrada », agrega Fin. La colección Cammeo, por otro lado, se caracteriza por el trabajo con diamantes, enriquecida por un cameo central con colores suaves.