Anello indossato da Jessica Wang. Credit: German Larkin
Anello indossato da Jessica Wang. Credit: German Larkin

El precio justo de un anillo




¿Cuál es el precio correcto para un anillo? ¿Depende de la piedra? Del metal? De la marca? Una investigación ha establecido que el precio de un anillo está determinado por … ♦

¿Cuál es la parte más valiosa de una joya, especialmente un anillo de compromiso? La piedra? El metal usado para el montaje? El nombre del joyero? Mal: lo que puede cambiar mucho el precio es su juicio. O, tal vez, los prejuicios.

Anello con diamante a cuore indossato
Anello di Rrecarlo con diamante a cuore indossato

Esto se muestra en un estudio publicado hace tiempo en Advances in Gestión Estratégica de Anne Bowers, Associate Professor of Strategic Management de la Universidad de Toronto. Según ella, las emociones tienen una fuerte peso en la atribución de valor. La idea es apoyada por un experimento. Anne Bowers ha analizado 15.000 anillos en eBay y, más tarde, trató de vender el mismo anillo de tres maneras diferentes. La primera vez le dio el anillo como un legado de un divorcio. La segunda vez que se dice que vive un matrimonio feliz, pero el anillo de la sal era simplemente porque ella desempeña en el trabajo manual y no se puede usar. En el tercer anuncio que ofrecía el anillo como un mero remanente de una tienda.

L'anello di fidanzamento di Zara Phillips
L’anello di fidanzamento di Zara Phillips

Los resultados del experimento
Resultado: en el primer caso el anillo se evaluó un promedio de 550 dólares, en el segundo caso la oferta se incrementa a 740, mientras que para las ventas especiales, el precio ha subido a 820 dólares estadounidenses. En general, las diferentes clasificaciones de corta duración para el mismo anillo. Un efecto que los joyeros saben bien: “La historia detrás de una joya tiene la mayor importancia”, dijo Bowers. Incluso si los que hacen la compra no son conscientes. “Me pregunté por qué la gente estaba dispuesta a pagar un precio determinado, y ellos respondieron que no sabían que no iban a prestar atención a los demás, sólo era el anillo que le importaba.” Sin embargo, la diferencia de precio era muy clara.

Anello in oro rosa e diamanti by Alex Ball indossato
Anello in oro rosa e diamanti by Alex Ball indossato

El anillo, en pocas palabras, es visto como una representación de un compromiso, prueba de amor, la fuerza de una relación. “Llámese valor sentimental o en peso: es el sueño que da valor a un diamante y un anillo de compromiso de diamantes Es mucho más que la suma de sus partes”, concluye la experta. Federico Graglia

Anello indossato da Jessica Wang. Credit: German Larkin
Anello indossato da Jessica Wang. Credit: German Larkin







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