Nomination se centra en compartir con la pulsera Composable. Alessandro Gensini, gerente de marketing lo explica en esta entrevista ♦ ︎
Si Facebook es el emblema de la red social para compartir experiencias, emociones, imágenes, Nomination es la primera marca de joyería que se enfoca en el concepto de intercambio o, mejor, de conexión. La base de esta idea es un producto único en el mundo de la joyería: la pulsera Composable. Una joya que, en las intenciones de la empresa toscana, se presta perfectamente para ser compartida. De esta idea nació la campaña One to Me One, que considera los diferentes elementos que componen las pulseras como enlaces que se conectan entre sí y, al mismo tiempo, conectan a las personas. Como se explica en esta entrevista por Alessandro Gensini, gerente de marketing de Nomination.
Con la campaña “uno para mí, uno para ti”, Nomination se centra en los jóvenes. En perspectiva, ¿es una elección estratégica que involucra toda la propuesta de la empresa?
Las propuestas de nominación siempre se han dirigido a un objetivo transversal y en nuestra campaña este mensaje se enfatiza aún más por el hecho de que se concentra en el brazalete Composable que, gracias a los enlaces intercambiables que permiten infinitas combinaciones de formas y colores, es una joya adecuada para hombres y mujeres de todas las edades. Una pulsera que es un verdadero culto intergeneracional porque te permite expresar tu personalidad con letras y símbolos que hablan de ti.
¿Cómo se articula la iniciativa?
El mensaje detrás de la nueva campaña es una invitación a compartir que proviene de la creación de su propio Composable, cuyos enlaces se pueden regalar: este intercambio crea relaciones especiales y enriquece el brazalete con nuevos significados. Por lo tanto, la afirmación “Uno para mí, uno para usted” es una invitación a ponerse en contacto con los demás, en un intercambio continuo de enlaces que celebran la esencia de la vida, es decir, los lazos, como se resume también en la campaña adv.
¿Cómo surgió la idea “uno para mí, uno para ti”?
En una sociedad cada vez más individualista, “One to me, one to you” es la voz que promueve una actitud de compartir generosamente mientras que la modularidad de cada pulsera de Nominación, es el hecho de poder enriquecerse, componerse pero también descomponerse con infinito. enlace, favorece el juego de intercambios. Cada pulsera de Nominación es, idealmente, el comienzo de una vida intensa y sorprendente de las relaciones. Porque vivir es compartir.
¿Cómo se hizo la comunicación?
La comunicación fue confiada al estudio de Nueva York GB65, especializado en marcas de lujo, cuyo director creativo, Giovanni Bianco, también es el director de los nuevos comerciales. El resultado fue un comercial para televisión que tiene el ritmo y el transporte de un videoclip moderno con un objetivo joven, con una niña como protagonista y el mundo de las relaciones que forman parte de su vida: amigos, padres, hijos, la familia. El valor agregado dado por GB65 fue, por un lado, utilizar un lenguaje original capaz de llegar a las nuevas generaciones y, al mismo tiempo, transmitir un mensaje que tuviera dentro de nosotros nuestros valores y nuestro ADN, con el Además de un producto que fue verdaderamente revolucionario para el mundo de la joyería.
¿Se ofrece la pulsera Composable en versiones especiales dedicadas a los jóvenes?
El Composable es un brazalete transversal por su propia naturaleza precisamente porque, gracias a las infinitas variaciones de sus enlaces, todos pueden encontrar aquellos que les son más agradables y crear su propia versión personal de su joya. La fortaleza de nuestro brazalete es precisamente la de haber sido el precursor del concepto de enlaces, fundamental para la era de Internet, incluso antes de que se generalizara.
¿Por qué la propuesta “uno para mí, uno para ti” se enfoca en el brazalete y no en los aretes y collares?
Porque el enlace es el corazón de Composable y la pulsera es una joya transversal, adecuada tanto para hombres como para mujeres, perfecta para todas las edades. ¡Con un alto coeficiente de compartir, por supuesto!
Nomination es una empresa que no descuida un compromiso social, con iniciativas de caridad. ¿Es el concepto de compartir parte de esta filosofía?
Por supuesto, el mensaje clave de nuestro reclamo es decir no a la individualidad: la sal de la vida son las relaciones y tener relaciones también significa cuidar a los demás, compartir lo que tenemos con aquellos que tienen menos posibilidades, ayudarnos unos a otros. otro para mejorar nuestro mundo día a día …
Nomination está muy orientada a la exportación. ¿Cuál es la situación de la joyería italiana a nivel internacional?
La joyería italiana, en lo que a nosotros respecta, goza de buena salud en el extranjero, especialmente cuando, más allá de la frontera, se reconocen los valores añadidos de Made in Italy y la tradición nacional de orfebrería que caracterizan los productos de la bandera italiana. La italianaidad siempre ha sido garantía de una hermosa joya, con una historia y un ADN reconocible, atenta a las tendencias y capaz de aportar un valor añadido.
¿Cuáles son los países que te dan más satisfacción? ¿Y en Italia?
En Europa, los mercados de referencia son Italia, Inglaterra, Irlanda, Polonia, Austria y Rusia. En un nivel extra de la UE, el mayor crecimiento se registra en los EAU y Corea. Los productos de nominación están presentes en alrededor de 5,000 minoristas independientes y 113 franquicias de marca única en el mundo: solo en Italia tenemos cinco tiendas administradas directamente, en Florencia, Milán, Venecia, Roma y Bari.
Ya hay tantos enlaces en la pulsera. ¿Esperas agregar más?
El nacimiento de los enlaces Composable es continuo y no se detiene: hoy hay 2.500 referencias de enlaces en nuestro catálogo. Los temas y materiales utilizados para los suéteres son potencialmente infinitos: desde pequeños símbolos hasta las iniciales del nombre, desde piedras semipreciosas hasta esmaltes de colores, hasta diamantes naturales …
¿Cuáles son las ventajas que ofrece Nomination en comparación con otras marcas?
Los valores centrales de nuestra empresa encarnan la excelencia de la calidad italiana, dada por un riguroso Made in Florence, respaldado por la calidad artesanal, el diseño, la innovación y la investigación que integra sinergias y valores familiares. Sin olvidar el hecho de que hemos creado la primera joyería personalizada en acero y oro, la Composable …
