Nuevos diamantes de laboratorio de Lightbox, marca registrada de De Beers. Pero, ¿y si es una idea extraña? ♦
¿Son los diamantes sintéticos, desde un punto de vista químico indistinguible de los naturales, el futuro de la joyería? Las opiniones están divididas. Sin embargo, es posible reflexionar sobre lo que está sucediendo. Como ya informamos en gioiellis.com, la empresa comercializadora de diamantes más grande, De Beers, decidió vender diamantes creados en laboratorio, que son sintéticos. Gracias a una inversión muy sustancial, comenzó a producir y comercializar piedras no naturales.
El resultado se llama Lightbox, una marca que en algunos países, como Gran Bretaña y Estados Unidos, ha comenzado a abrirse camino en el mercado de la joyería. Los diamantes son muy similares a los naturales, se ofrecen con diferentes cortes (la última propuesta es de piedras de talla cojín) y también en color. Y si bien un diamante rosado natural podría costar de miles a millones de dólares, los diamantes sintéticos de Lightbox se venden por unos pocos cientos de euros. Una pulsera con un diamante rosa, por ejemplo, se vende en los Estados Unidos por 600 euros. De manera más general, estos diamantes se venden por $ 800 por quilate. Un precio increíblemente bajo incluso para los estándares de diamantes artificiales. También porque las piedras a menudo se montan en plata y no en oro, para mantener el precio bajo.
Con la premisa de que nadie podrá distinguir un diamante natural de uno artificial, excepto con una complicada prueba de laboratorio gemológico, no es sorprendente que Lightbox pueda tener éxito.
¿Pero es un éxito incluso para quienes venden joyas? Según un análisis realizado por el periódico mensual de Estados Unidos, Forbes, podría ser un gole en propia meta. Especialmente si los diamantes artificiales como los de Lightbox se venderán en joyería y no solo en sitios en línea. Según De Beers, las cajas de luz a precios bajos se dirigen al sector de los accesorios de moda y no al mundo de la joyería. Sin embargo, los datos citados por el periódico estadounidense ponen en duda esta afirmación.
En octubre, De Beers anunció una disminución en las ventas de diamantes del 39% en comparación con el trimestre y del 44% en comparación con el año anterior. La compañía ha indicado la incierta economía global y las tensiones en Hong Kong como causa. Sin embargo, marcas como Bulgari no han encontrado los mismos problemas. Por el contrario, las joyas del grupo LVMH vendieron más. En resumen, vender diamantes creados en el laboratorio puede haber sido un movimiento deslumbrante.
