Buccellati confía en un influencer virtual, Noonoouri, para presentar sus joyas ♦ ︎
Si el mundo digital es el que prevalece, ¿por qué no saltar con los dos pies adentro? Con este pensamiento, la histórica Casa Buccellati de Milán ha decidido ofrecer sus joyas a un modelo que no existe, pero que en la actualidad tiene 123,000 seguidores en Instagram. Se llama Noonoouri y se parece a un personaje de dibujos animados japonés: ojos enormes, piel suave, mirada pícara e inocente. Además de Buccellati, eligieron a Noonoouri algunas marcas como Versace y Dior.
Noonoouri es un personaje inventado de la nada por Opium, agencia de branding dirigida por Joerg Zuber, y diseñado por Carine Roitfeld. Ella es muy joven: nació en febrero de 2018.
Las joyas Buccellati usadas por Noonoouri están en el estilo de la casa: filigrana de oro y diamantes.
Noonoouri usa joyas junto con un vestido de noche de terciopelo. Quién sabe si el fundador, Mario Buccellati, hubiera apreciado este punto de inflexión virtual. En cualquier caso, la elección de muchas Maison parece dejar atrás la moda de los influenciadores en la carne. Las modas cambian y el futuro de los influenciadores corre el riesgo de volverse cada vez más virtual. Margherita Donato
