Beyoncé ha sido la estrella número uno que acompaña la comunicación de Tiffany desde hace algunos años. El contacto y contrato entre el símbolo de la música pop, ganador de un premio Grammy, y el símbolo de la joyería estadounidense continúa con una nueva campaña, que según la Maison celebra la individualidad, el amor y la conexión universal y ciertamente celebra la joyería Tiffany. La campaña publicitaria también tiene nombre: Lose Yourself in love. En las imágenes que acompañan a la publicidad, Beyoncé luce colecciones como Tiffany T, Tiffany City HardWear, Tiffany Knot y la nueva Tiffany Lock.
Una intrépida exploración de la creatividad. Lose Yourself in love encarna la belleza del amor propio y la elegancia realzada. Beyoncé es una inspiración para muchos porque encarna estas cualidades. Nos sentimos honrados de continuar nuestra asociación por segundo año consecutivo y marcar el comienzo de una nueva y emocionante era de amor.
Alexandre Arnault, vicepresidente ejecutivo de productos y comunicaciones
En particular, la estrella usa un collar Tiffany City HardWear personalizado, creado específicamente para la campaña. La pieza tardó más de 40 horas en armarse y pulirse a mano y tiene eslabones de oro de 18 quilates tres veces más grandes que el collar de eslabones graduados Tiffany City HardWear existente. Una cantidad limitada de estos collares maxi estará disponible para su compra. Piezas diseñadas por Jean Schlumberger y Elsa Peretti también forman parte de la campaña.
La campaña de prensa fue filmada en Hangar Studios en Los Ángeles por Mason Poole, con el video de Dikayl Rimmasch, estilizado por Marni Xenophon y Patti Wilson. La escenografía de Thomas Petherick. En otoño se lanzará un video centrado en la última canción exitosa de Beyoncé, Summer Renaissence. No falta la referencia a lo políticamente correcto, ya presente en otras ocasiones: la campaña, explica Tiffany, refleja el continuo apoyo a las comunidades subrepresentadas.
Me siento honrado de continuar la asociación con Tiffany and Co. y explorar aún más profundamente cuán hermosas son nuestras conexiones, cuando realmente celebramos la relación y la importancia del amor que tenemos por nosotros mismos como individuos.
Beyoncé