Baselworld cerró con una caída predecible en la asistencia. Pero el año que viene cambia y sube. Mientras tanto gioiellis.com realizó una encuesta. El resultado es … ♦ ︎
Baselworld: ¿principio del fin o principio de un nuevo comienzo? A juzgar por los números, el presupuesto 2019 podría indicar la primera hipótesis. Pero las palabras de Michel Loris-Melikoff, director de la feria dedicada a los relojes y las joyas, apuntan hacia la segunda dirección. Una cosa es cierta: la próxima edición de Baselworld será decisiva. Tomando el relevo de Sylvie Ritter, Loris-Melikoff logró un Baselworld de transición en nueve meses. Pero la prueba decisiva será la de 2020.
Y no será fácil: la encuesta en el campo de gioiellis.com ve cómo prevalecen los operadores descontentos. Pero incluso esto era predecible.
Los números de Baselworld
Las cifras de Baselworld 2019 son implacables: 520 expositores (-20% y hace unos años eran casi 2.000) y 81.200 visitantes (-22%). Una disminución menor, sin embargo, para los periodistas: 3,300 (-12%). Está claro que una contracción adicional podría ser el agradecimiento por una feria que está perdida, según lo admitido por la propia empresa organizadora. También porque las compañías que han sido las piedras angulares, como Swatch Group, que tiene marcas como Omega, Longines o Blancpain, ya han dicho que no planean regresar a Basilea. Y grandes joyerías como De Grisogono y Pasquale Bruni, han decidido seguir otras estrategias de comunicación.
El mundo cambia
Seamos claros: las principales críticas de las empresas a la compañía que organiza Baselworld, Mch Group, son los altos costos asociados con el aspecto de la exposición. Pero la crisis de la feria suiza no se puede atribuir a esto solo. Hay aspectos de los que Baselworld no es responsable: la transformación abrumadora de la economía después de la digitalización, por ejemplo. Internet, con sitios web, comercio electrónico, Instagram, es una forma sencilla para que las empresas se pongan en contacto con sus referencias, compradores y clientes finales. Las tensiones geopolíticas, como la guerra entre Estados Unidos y China, el Brexit, las guerras en el Medio Oriente, no dependen de Baselworld, pero afectan las estrategias de las empresas, incluso las de las joyas. En resumen, el mercado ha cambiado en pocos años. Y debemos aprender a aceptar la nueva realidad.
Melikoff-Megaloff
¿Cómo reaccionará Baselworld a todo esto? Loris-Melikoff explicó en la rueda de prensa final. La suya es una visión de gran amplitud, tanto que con un juego de palabras alguien comenzó en broma a llamarlo Megaloff. Sin embargo, si tiene éxito, Loris-Melikoff habrá tenido el mérito de revivir un evento que tiene una fiebre alta peligrosa.
Plataforma digital
Como se mencionó, Internet (y gioiellis.com es un testimonio perfecto), es un gran mar para pescar contenido, incluso comercial. Es por eso que la administración quiere transformar Baselworld en una plataforma de comunicación digital que sirve para interactuar con distribuidores, coleccionistas y periodistas durante todo el año. En resumen, un Baselworld perenne, que se añade a la semana de la feria. También se presentará un servicio, a través de la aplicación, de e-concierge para la semana de la feria.
Hall 2 vuelve
El próximo año se repetirá el nuevo diseño, con la expansión de la oferta de catering y un centro multimedia más amplio, el escenario para presentaciones y desfiles de moda, así como un mejor programa de hospitalidad de acuerdo con los hoteles de Basilea. Objetivo: convencerlos de bajar los precios. No solo: se restaurará el pabellón 2, que permaneció cerrado este año. También albergará una sección dedicada a los relojes inteligentes: un segmento del mercado que Baselworld ya no puede permitirse ignorar.
Precios
El aspecto más criticado por las empresas es el costo excesivo de los stands. Loris-Melikoff prometió una reducción del 10-20%. Además, se pondrá a disposición un servicio para la construcción de las áreas de exposición.
Fechas
El próximo año, Baselworld se llevará a cabo del 30 de abril al 5 de mayo, inmediatamente después de la feria de relojes de Ginebra: la idea de las dos ferias es formar un equipo (Suiza) y ayudar a aquellos que tienen que hacer un largo viaje. Pero no hay fechas perfectas, admitió el director de Baselworld, cuando señalaron que este período se solapa con el Ramadán de los musulmanes.
La encuesta de gioiellis.com
¿Qué piensan los operadores del nuevo Baselworld en un formato reducido? Pasamos la pregunta a 47 expositores del mundo de la joyería (los más preferidos son permanecer en el anonimato). En resumen: una mezcla de insatisfacción y frustración prevaleció, con tanta nostalgia por Baselworld hace unos años. Juicios divididos en los desfiles de moda: muchos criticaron la ropa de los modelos, que no mejoraron las joyas usadas.
Pero no todos expresaron una opinión negativa: algunas marcas, como Sutra y Yoko London, por mencionar solo dos, expresaron satisfacción.
Resultado de la encuesta
Total de joyeros cuestionados 47
Muy insatisfecho 13
Parcialmente insatisfecho 20
Juicio incierto 2
Juicio positivo 12
Copyright: gioiellis.com
