Hour Universe. El after Baselworld es (también) un juego de palabras. Hora, una palabra inglesa que indica el lapso de tiempo de 60 minutos, también se parece a la palabra inglesa our, our. En definitiva, un universo que alude al concepto de tiempo, el medido por los relojes. Tras el sensacional suicidio de Baselworld, la feria más famosa dedicada a la joyería y la relojería, la empresa organizadora Mch lo ha cambiado todo.
Hour Universe tendrá lugar en Basilea del 8 al 12 de abril de 2021, si covid lo permite. La nueva iniciativa se describe como una plataforma híbrida para la comunidad de relojes, joyas y piedras preciosas con una oferta digital moderna durante todo el año, combinada con reuniones físicas en la feria. El evento en vivo planificado e inclusivo tiene como objetivo facilitar el networking y proporcionar una experiencia basada en las necesidades de expositores y visitantes.
Mch también promete un nuevo concepto de hospitalidad basado en precios justos y respaldado por la industria hotelera local. Los costos desorbitados por participar en Baselworld fueron el disuasivo que puso a la feria en crisis.
¿Será Hour Universe capaz de convencer a los grandes grupos que han abandonado Baselworld? No será fácil. Los grandes nombres del sector del lujo no solo se despidieron, sino que también organizaron otros eventos. Empresas como LVMH Group recibieron a Baselworld, con marcas que incluyen Tag Heuer, Hublot y Zenith y Maison Bvlgari, así como Rolex, Tudor, Patek Philippe, Chanel y Chopard, Swatch y muchas otras, incluidas las principales marcas de joyería. Muchos participarán en Watches & Wonders Geneva, un evento que también trajo el formato a China. Otras marcas organizarán eventos por su cuenta. En resumen, el camino hacia Hour Universe parece estar cuesta arriba.
