jewelstube — agosto 26, 2013 at 7:00 am

Ecco le pubblicità più belle

Quali sono state le migliori campagne pubblicitarie riguardo ai gioielli? La maggior parte, diciamolo, ha poco di memorabile: volti noti che con aria sognante ostentano un bracciale o una collana, modelle che lanciano occhiate sensuali mentre accarezzano anelli e orecchini di diamanti. O, semplicemente, l’oggetto prezioso e basta. Ma, per fortuna, anche per i gioielli ogni tanto emerge la fantasia di chi progetta le campagne pubblicitarie. A partire dal famoso slogan coniato dalla De Beers: «Un diamante è per sempre», campagna che data 1947 dal copywriter Frances Gerty. Poche parole, ma efficaci, che hanno convinto gli americani che i diamanti sono il simbolo di amore e di impegno, che nessuna altra pietra preziosa dovrebbe essere considerata per un anello di fidanzamento. Prima non era così, non c’erano regole precise: rubini e zaffiri erano entrambe scelte usuali. Dopo la campagna di De Beers, invece, queste sono pietre sono cadute in disgrazia e ora, circa 60 anni dopo, è raro avvistare un anello di fidanzamento senza diamanti. È cambiato tutto.

La migliore di tutte
Una campagna che abbia una efficacia totale, come quella della De Beers, oggi è praticamente impossibile. Eppure ci sono ancora le campagne di successo grazie allo spirito, alla novità e al fascino che sanno suscitare. È la prova che i gioiellieri potrebbero dare un po’ più credito ai migliori pubblicitari. Cominciamo con uno dei tanti filmati della serie «Un diamante è per sempre». Si tratta di uno short del 1996.

Usare la tecnologia
Non manca, per fortuna, chi utilizza la fantasia assieme alle armi della tecnologia. JCPenney, la terza più grande catena di grandi magazzini negli Stati Uniti, ha lanciato ani fa un video online promuovendo i suoi gioielli con diamanti in un modo altamente originale. Nella clip, un uomo che regala alla moglie un aspirapolvere per il loro anniversario viene inviato a una specie di canile, un luogo di segregazione in cui i mariti che comprano le loro mogli cattive doni sono costretti a piegare montagne di bucato. Nella scena finale, all’uomo è mostrata una fotografia: la soluzione è regalare una collana da JCPenney. Collegato a questo video è un sito: bewareofthedoghouse.com, che permette di «imprigionare» gli uomini inadeguati in un canile virtuale. Nel 2009 la campagna video ha avuto oltre 14 milioni di visualizzazioni su YouTube, e più di 7 milioni di persone hanno visitano il sito interattivo.

Liz Chatelain, specialista di ricerche di mercato nel settore dei gioielli a Mvi Marketing in California, ritiene che la campagna abbia dato un ottimo risultato: «JC Penney ha fatto un grande lavoro per avere più consumatori che regalino gioielli», dice. «Aumentare il business da dividere non è solo un bene per l’inserzionista, ma anche per l’industria». Molti altri gioiellieri si stanno rendendo conto del potenziale di pubblicità online per aiutare a raggiungere un pubblico più ampio tra «nativi digitali» che sono meno raggiungibili dalla pubblicità tradizionale su carta o televisione.

Messaggi sociali

Cartier, per esempio, ha scioccato il mondo tirando fuori una campagna pubblicitaria per linea di prodotto Cartier sul social network MySpace (www.myspace.com/lovebycartier).

Per la verità, anche chi sceglie i giornali per la propria pubblicità potrebbe essere un po’ originale. Come la campagna Green Initiative del luglio 2007, ideata dalla coppia Russell and Kimora Lee Simmons, che puntava sul tema ecologico e sull’aiuto all’Africa per promuovere i Green Bracelets. I bracciali sono realizzati in malachite e diamanti grezzi e la metà dei profitti derivanti dalla vendita sono serviti per la Diamond Empowerment Fund, un’organizzazione no-profit internazionale che mira a raccogliere fondi per l’istruzione in Africa.greenafrica I bracciali sono stati avvisti ai polsi di parecchie celebrities. Altrettanto famosa è la campagna condotta da No Dirty Gold, un’organizzazione che vuole porre fine alle pratiche scorrette di estrazione dell’oro. no-dirty-gold-ad.jpg.400x300_q90_crop-smart
Nel 2006, l’associazione americana Oxfam e l’iniziativa Eearthworks hanno pubblicato un annuncio in bianco e nero sul «New York Times» caratterizzano da un medaglione d’oro a forma di cuore. All’interno del gioiello c’era l’immagine di un giovane, a piedi nudi ragazzo africano spalare immondizia in una miniera. Nella didascalia sotto il medaglione si legge: «Non c’è niente di romantico in una miniera d’oro tossico». Sedici gioiellieri in Usa sono stati elencati nella pubblicità come «leader» oppure «ritardatari», in base alla loro collaborazione con (o alla resistenza) alla campagna No Dirty Gold, per l’oro prodotto in modo sostenibile.
Celebrities

C’è, invece, il filone più tradizionale delle celebrities. Stelle del cinema, eroi sportivi e leader abbinati a monili d’oro e diamanti. Per essere davvero convincente, però, la celebrità deve essere coerente con il prodotto di cui è testimonial e, soprattutto, raccontare una storia. Per esempio, la campagna pubblicitaria stampa del gioielliere britannico Stephen Webster. Ha scelto una rock star un po’ ribelle, Christina Aguilera, come sua musa in una serie di immagini ispirate ad Alfred Hitchcock, dove la cantante interpreta una fanciulla sexy.

Christina Aguilera
Christina Aguilera

Altro caso quello della Damiani Gioielli, maison italiana che ha preso una strada diversa, concentrando la sua campagna stampa su forti icone femminili, come Sharon Stone.

Sharon Stone
Sharon Stone

Indossando Damiani, Sharon si pone come Eva nel Giardino dell’Eden, come pioniere dell’aviazione Amelia Earhart e come Gertrude Ederle, la prima donna che ha attraversato a nuoto il Canale della Manica. Gucci ha invece creato un video sulla realizzazione della campagna per la Chiodo collection, in cui l’attrice Clare Danes provvede al makeup indossando i gioielli.

Un video simile per la spagnola Tous mostra Kylie Minogue che ride e gioca, mentre si prepara per la campagna 2009.

Kilye Minongue
Kilye Minongue

Le regole d’oro

Chatelain ha alcune regole d’oro per la pubblicità di gioielli oggi. La più importante, è utilizzare i video. Per esempio, si ossono “creare video brevi (15-30 secondi) di clienti che fanno qualcosa nel negozio. È quindi possibile inviare il video al client come un ringraziamento, oltre a chiedere loro se è possibile utilizzare il video sul sito web del negozio e su YouTube”. Chatelain è inoltre raccomanda di utilizzare umorismo nella pubblicità. Perché non c’è niente che si venda meglio del buonumore. Federico Graglia

 

The best advertises

What were the best advertising campaigns about the jewelry? Most, let us say, has little memorable familiar faces dreamily flaunt a bracelet or a necklace, models that glances while sensual caress rings and diamond earrings. Or, simply, the precious object and nothing else. But, fortunately, even for the jewelry occasionally emerges the imagination of those who design advertising campaigns. Starting from the famous slogan coined by De Beers’ A Diamond is Forever “campaign that date 1938. Few words, but effective, that convinced Americans that diamonds are a symbol of love and commitment, that no other gemstone should be considered for an engagement ring. Before it was not so, there were no strict rules: rubies and sapphires were both usual choices. After the campaign of De Beers, however, these are stones have fallen out of favor and now, almost 60 years later, it is rare to see an engagement ring without diamonds. Everything has changed.
The best of all
A campaign that has a total effectiveness, such as De Beers, today is practically impossible. Yet there are still successful campaigns thanks to the spirit, the novelty and charm who can arouse. It is proof that jewelers could give a little ‘more credit at the best advertising.
Let’s start with one of the many movies in the series “A diamond is forever.” It is one short of 1996.
Use technology
Not missing, fortunately, those who use their imagination along with weapons technology. JCPenney, the third largest chain of department stores in the United States, has launched ani is an online video promoting his diamond jewelry in a highly original. In the clip, a man who gives his wife a vacuum cleaner for their anniversary is sent to a kind of shelter, a place of segregation in which the husbands who buy their wives bad gifts are forced to fold mountains of laundry. In the final scene, the man is shown a picture: the solution is to give a necklace from JCPenney.
Linked to this is a video site: bewareofthedoghouse.com, which allows you to “imprison” the men inadequate in a kennel virtual. In 2009, the campaign video has had over 14 million views on YouTube, and more than 7 million people visit the site interactive.
Liz Chatelain, a specialist market research in the field of jewelry Mvi Marketing in California, believes that the campaign has given a very good result, “JC Penney has done a great job to have more consumers that gift jewelry,” he says. “Increase the business to be divided is not only good for the advertiser, but also for the industry.”
Many other jewelers are realizing the potential of online advertising to help reach a wider audience between “digital natives” who are not reached by traditional advertising on paper or television.
Social messages
Cartier, for example, has shocked the world by pulling out an advertising campaign for the product line Cartier on social networking site MySpace (www.myspace.com / lovebycartier).
To tell the truth, even those who choose newspapers for their advertising might be a bit ‘original. As the Green Initiative campaign in July 2007, designed by the couple Russell and Kimora Lee Simmons, pointing to the ecological theme and the aid to Africa to promote Green Bracelets. The bracelets are made of malachite and rough diamonds and half of the profits from the sale were used in the Diamond Empowerment Fund, a non-profit international organization that aims to raise funds for education in Africa. The bracelets were sight wrists of several celebrities.
Equally famous is the No Dirty Gold campaign by an organization that wants to put an end to the unfair practices of gold mining. In 2006, the American Association Oxfam and initiative Eearthworks have published an ad in black and white on the ‘New York Times’ characterized by a gold medallion in the shape of heart. Within the jewel there was a picture of a young, barefoot African boy shoveling garbage into a mine. The caption below the medallion reads: “There is nothing romantic about a gold mine toxic waste.” Sixteen jewelers in the U.S. have been listed in the ad as a “leader” or “laggards”, according to their collaboration with (or resistance) to the No Dirty Gold campaign, for the gold produced in a sustainable way.
Celebrities
There is, however, the more traditional vein of celebrities. Movie stars, sports heroes and leaders paired with gold jewelry and diamonds. To be really convincing, though, the celebrity must be consistent with the product of which is testimonial and, above all, tell a story. For example, the print advertising campaign of the British jeweler Stephen Webster. He chose a rock star a little ‘rebel, Christina Aguilera, as his muse in a series of images inspired by Alfred Hitchcock, where the singer plays a sexy girl.
Another case that of Damiani Jewelry, Italian fashion house that has taken a different path, focusing his press campaign on strong female icons such as Sharon Stone. Wearing Damiani, Sharon stands as Eve in the Garden of Eden, as aviation pioneer Amelia Earhart and how Gertrude Ederle, the first woman who swam across the English Channel.
Gucci has instead created a video on the implementation of the campaign for Nail collection, in which the actress Clare Danes provides for the makeup while wearing the jewelry.
A similar video for the show morel Tous Kylie Minogue who laughs and plays, as he prepares for the 2009 campaign.
The golden rules
Chatelain has a few golden rules for advertising jewelery today. The most important, is to use video. For example, you ossono “create short videos (15-30 seconds) to customers who do something in the store. You can then send the video to the client as a thank you, as well as ask them if you can use the video on the store’s website and on YouTube. ” Chatelain is also recommended to use humor in advertising. Because there is nothing that sells better than good humor.

france-flagQuels ont été les meilleures campagnes de publicité sur les bijoux? La plupart, disons, a peu de visages familiers mémorables étalage rêveusement un bracelet ou un collier, des modèles qui regards tandis que les anneaux de caresse sensuelle et boucles d’oreilles en diamant. Ou, tout simplement, le précieux objet et rien d’autre. Mais, heureusement, même pour les bijoux émerge parfois de l’imagination de ceux qui les campagnes de publicité de conception. A partir de la célèbre slogan inventé par De Beers “Un diamant est éternel” campagne qui date de 1938. Peu de mots, mais efficaces, que les Américains convaincus que les diamants sont un symbole d’amour et d’engagement, qu’aucune autre pierre précieuse doit être envisagée pour une bague de fiançailles. Avant, il était pas ainsi, il n’y avait pas de règles strictes: rubis et saphirs étaient tous les deux choix habituels. Après la campagne de De Beers, cependant, ce sont des pierres sont tombées en disgrâce et maintenant, presque 60 ans plus tard, il est rare de voir une bague de fiançailles sans diamants. Tout a changé.
Le meilleur de tous
Une campagne qui a une efficacité totale, comme De Beers, est aujourd’hui pratiquement impossible. Pourtant, il ya encore des campagnes couronnées de succès grâce à l’esprit, la nouveauté et le charme qui peut susciter. C’est la preuve que les bijoutiers pourraient donner un peu plus de crédit à la meilleure publicité.
Commençons par l’un des nombreux films de la série «Un diamant est éternel». Il s’agit d’un court de 1996.
Utiliser la technologie
Ne manquent pas, heureusement, ceux qui utilisent leur imagination avec la technologie des armes. JCPenney, la troisième plus importante chaîne de grands magasins aux Etats-Unis, a lancé Ani est une vidéo en ligne promouvoir ses bijoux en diamant dans une très originale. Dans le clip, un homme qui donne à sa femme un aspirateur pour leur anniversaire est envoyé à une sorte de refuge, un lieu de ségrégation dont les maris qui achètent leurs épouses Les cadeaux sont obligés de plissements de blanchisserie. Dans la scène finale, l’homme est montré une photo: la solution est de donner un collier de JCPenney.
Lié à cela est un site de vidéo: bewareofthedoghouse.com, qui vous permet de «emprisonner» les hommes inadéquats dans un chenil virtuel. En 2009, la vidéo de la campagne a eu plus de 14 millions de vues sur YouTube, et plus de 7 millions de personnes visitent le site interactif.
Liz Chatelain, une étude de marché spécialisée dans le domaine de la bijouterie Mvi marketing en Californie, estime que la campagne a donné un très bon résultat “, JC Penney a fait un excellent travail pour avoir plus de consommateurs que les bijoux en cadeau», dit-il. «Augmenter l’entreprise d’être divisé n’est pas seulement bon pour l’annonceur, mais aussi pour l’industrie.”
Beaucoup d’autres bijoutiers se rendent compte du potentiel de la publicité en ligne pour aider à atteindre un public plus large entre les «natifs du numérique» qui ne sont pas atteints par la publicité traditionnelle sur papier ou à la télévision.
Messages sociaux
Cartier, par exemple, a choqué le monde en tirant sur une campagne de publicité pour la ligne de produit Cartier le site de réseautage social MySpace (www.myspace.com / lovebycartier).
Pour dire la vérité, même ceux qui choisissent de journaux pour leur publicité pourrait être un peu originale. Alors que la campagne de l’Initiative verte en Juillet 2007 conçu par le couple Russell et Kimora Lee Simmons, pointant vers le thème écologique et l’aide à l’Afrique pour promouvoir bracelets verts. Les bracelets sont faits de malachite et de diamants bruts et la moitié des bénéfices de la vente ont été utilisés dans le Diamond Empowerment Fund, une organisation internationale à but non lucratif qui vise à amasser des fonds pour l’éducation en Afrique. Les bracelets étaient poignets à vue de plusieurs célébrités.
Tout aussi célèbre est le No sale campagne d’or par une organisation qui veut mettre fin aux pratiques déloyales des mines d’or. En 2006, l’association Oxfam et initiative Eearthworks américains ont publié une annonce en noir et blanc sur les «New York Times», caractérisée par un médaillon en or en forme de cœur. Dans le bijou qu’il y avait une photo d’un jeune, pieds nus africaine garçon pelleter déchets dans une mine. La légende au-dessous du médaillon lit comme suit: “Il n’y a rien de romantique une mine déchets toxiques d’or.” Seize bijoutiers aux États-Unis ont été répertoriés dans l’annonce comme un “leader” ou “retardataires”, en fonction de leur collaboration avec (ou résistance) à la campagne No Dirty Gold, pour l’or produit de manière durable.
Célébrités
Il ya, cependant, la veine plus traditionnelle des célébrités. Les stars de cinéma, les héros sportifs et les dirigeants jumelés avec des bijoux en or et diamants. Pour être vraiment convaincant, cependant, la célébrité doit être compatible avec le produit de ce qui est témoignage et, par-dessus tout, de raconter une histoire. Par exemple, la campagne de publicité imprimée du joaillier britannique Stephen Webster. Il a choisi une rock star un peu rebelle, Christina Aguilera, comme sa muse dans une série d’images inspirées par Alfred Hitchcock, où le chanteur joue une fille sexy.
Un autre cas que de Damiani bijoux, la maison de mode italienne qui a pris un chemin différent, axé sa campagne de presse sur de solides icônes féminines telles que Sharon Stone. Portant Damiani, Sharon se présente comme Eve dans le Jardin d’Eden, comme pionnier de l’aviation Amelia Earhart et comment Gertrude Ederle, la première femme qui a nagé à travers la Manche.
Gucci a plutôt créé une vidéo sur la mise en œuvre de la campagne de collecte Nail, dans lequel l’actrice Claire Danes prévoit le maquillage tout en portant les bijoux.
Une vidéo similaire pour le spectacle Morel Tous Kylie Minogue qui rit et joue, alors qu’il se prépare pour la campagne 2009.
Les règles d’or
Chatelain a quelques règles d’or pour la publicité de bijoux aujourd’hui. Le plus important, c’est d’utiliser la vidéo. Par exemple, vous Ossono “créer de courtes vidéos (15-30 secondes) pour les clients qui font quelque chose dans le magasin. Vous pouvez ensuite envoyer la vidéo vers le client en guise de remerciement, ainsi que de leur demander si vous pouvez utiliser la vidéo sur le site de la boutique et sur YouTube. ” Chatelain est également recommandé d’utiliser l’humour dans la publicité. Parce qu’il n’y a rien qui se vend mieux que la bonne humeur.

flag-russiaКакие наиболее оптимальные рекламные кампании о ювелирных изделиях? Большинство из них, скажем, имеет мало незабываемых знакомые лица мечтательно щеголять браслет или ожерелье, моделей, в то время как чувственные взгляды кольца ласки и бриллиантовые серьги. Или просто драгоценный предмет и ничего больше. Но, к счастью, даже для ювелирных изделий иногда возникает воображение тех, кто кампаний дизайн рекламы. Начиная с известного лозунг, придуманный De Beers ‘Бриллианты навсегда “кампании этой даты 1938 года. Несколько слов, но эффективный и убедил американцев, что бриллианты являются символом любви и преданности, что никакой другой драгоценный камень не следует рассматривать для обручального кольца. Раньше это было не так, не было никаких строгих правил: рубины и сапфиры были как обычные выборы. После кампании De Beers, однако, эти камни упали в немилость и теперь, почти 60 лет спустя, это редко можно увидеть обручальное кольцо без бриллиантов. Все изменилось.
Лучший из всех
Кампании, которая имеет в общей эффективности, такие как De Beers, на сегодняшний день практически невозможно. Тем не менее на успешное благодаря кампании по духу, новизну и очарование, которые могут вызвать. Это доказательство того, что ювелиры могли дать немного “больше очков в лучшей рекламой.
Начнем с одного из многих фильмов в серии “алмаз навсегда.” Это один короткий 1996 года.
Использование технологии
Не хватает, к счастью, те, кто использует свое воображение вместе с технологией оружия. JCPenney, третья крупнейшая сеть универмагов в США, запустила Ани представляет собой интернет-видео содействия его ювелирных изделий с бриллиантами в весьма оригинальной. В клипе, человек, который дает жене пылесос свой юбилейный отправляется к своего рода убежище, место сегрегация в которых мужья, которые покупают своим женам подарки плохо вынуждены раза горы белья. В финальной сцене, человек показал картину: решение дать колье из JCPenney.
С этим связана видео сайта bewareofthedoghouse.com, которая позволяет “посадить” люди недостаточно в питомнике виртуальным. В 2009 году кампания видео была более 14 миллионов просмотров на YouTube, и более чем на 7 миллионов человек посещают сайт интерактивным.
Лиз Шателен, специалиста по исследованию рынка в области ювелирного Mvi маркетинга в Калифорнии, считает, что кампания дала очень хороший результат “, JC Penney проделала большую работу, чтобы иметь больше потребителей, что подарок ювелирные изделия,” говорит он. «Повышение бизнес должен быть разделен не только хорошо для рекламодателя, но и для промышленности.”
Многие другие ювелиры реализации потенциала интернет-рекламы, чтобы помочь достичь более широкой аудитории между «цифровыми аборигенами», которые не охвачены традиционной рекламы на бумаге или на телевидении.
Социальная сообщения
Cartier, например, шокировал мир, потянув за рекламную кампанию для линейки продуктов Cartier на сайт социальной сети MySpace (www.myspace.com / lovebycartier).
Честно говоря, даже тех, кто выбирает газеты для размещения рекламы может быть немного “оригинала. Как зелень кампании инициатива в июле 2007 года, разработанный пару Рассел и Kimora Ли Симмонс, указывая на экологические темы и помощь Африке в целях содействия зеленый браслеты. Браслеты изготовлены из малахита и необработанных алмазов и половину прибыли от продажи были использованы в Diamond Empowerment фонд, некоммерческая международная организация, которая направлена ​​на сбор средств для образования в Африке. Браслеты были видом запястьях несколько знаменитостей.
Не менее известным не Нет грязную кампанию Золото организации, которая хочет положить конец недобросовестной практики добычи золота. В 2006 году американская Ассоциация Oxfam и инициативу Eearthworks опубликовали объявление в черно-белых на “Нью-Йорк Таймс ‘характеризуется золотой медальон в форме сердца. В драгоценность было изображение молодой, босой африканского мальчика мусор лопатой на мину. Надпись под медальона гласит: “Там нет ничего романтического в золотой рудник токсичных отходов.” Шестнадцать ювелиров в США были перечислены в объявлении в качестве “лидера” или “отстающими”, в соответствии с их сотрудничестве с (или сопротивления), чтобы не грязную кампанию Золото, для золота, произведенного на устойчивой основе.
Знаменитости
Существует, однако, более традиционных вену знаменитостями. Звезд кино, спортивных героев и лидеров в паре с золотых украшений и бриллиантов. Чтобы быть действительно убедительными, хотя, знаменитости должны быть согласованы с продуктом которого является свидетельство и, прежде всего, рассказать историю. Например, кампания печатной рекламе британского ювелир Стивен Вебстер. Он выбрал рок-звезда немного “бунтаря, Кристина Агилера, как свою музу в серии изображений вдохновило Альфреда Хичкока, где певец играет сексуальная девушка.
Другое дело, что из Damiani украшений, итальянские дома моды, которая по другому пути, уделяя особое внимание его кампания в прессе на сильные женские значков, таких как Шэрон Стоун. Ношение Damiani, Шарон стоит как Ева в райском саду, как пионер авиации Амелия Эрхарт и как Гертруда Ederle, первой женщины, которые плавали через Английский канал.
Gucci вместо этого создал видео об осуществлении кампании по ногтей коллекции, в которой актриса Клэр Дейнс предусматривает макияж во время ношения ювелирных изделий.
Похожие видео для Tous шоу Кайли Миноуг Морель, кто смеется и играет, как он готовится к кампании 2009 года.
Золотые правила
Шателен есть несколько золотых правил для рекламы ювелирных сегодня. Наиболее важной, заключается в использовании видео. Например, вы ossono “создать короткие видео (15-30 секунд), чтобы клиенты, которые делают что-то в магазине. Вы можете отправить видео на клиента, как благодарить вас, а также спросите их, если вы можете использовать видео на сайт магазина и на YouTube. ” Шателен также рекомендуется использовать юмор в рекламе. Потому что нет ничего, что продается лучше, чем хорошее настроение.

Leave a Comment

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *